【时评】助力品牌成长，需要更多电商平台的“品牌计划”

    【核心观点】推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变，这是中央确定的方向。作为推动中国产品向中国品牌转变的一名实践者，拼多多希望其平台未来能够实现“10亿级别的定制化产品年订单量”，努力打造“便宜有好货”的中国品牌，对于整个社会来说，我们更希望的则是有更多此类的电商平台或者其他有能力的市场主体，主动投身其间，承担社会责任，共同推动这一转变，共同为中小微企业的发展提供一份助力。

 

    去年底，拼多多推出“新品牌计划”，搭建聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台，扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌。如今半年过去，6月28日，拼多多公布了该计划的阶段性成果。在“新品牌计划”推动下，仅半年多，拼多多已实现超5700万笔定制化产品订单。据称，“平台有望在3年内实现十亿级别的定制化产品年订单量”。（6月28日《南京晨报》）

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    在高手如林的武林世界，一个新人想要脱颖而出立足其间，除了具备上乘的武功之外，还要有前辈的指点和提携才行。在牛人如云的商海，一个新手想要创立品牌通江达海，除了自己所生产或经营的产品质量等各方面都过硬之外，良好的销售渠道和平台支撑显然也是不可或缺的。

    在今天这样一个商品极大丰富的时代，几乎所有后来者试图进入的领域，都已经有了“先行者”，即使是创新性、独创性很强的产品，市场中往往也已经有相似的产品存在，即使你的产品性能更佳、用户体验更好，想要杀出重围“取而代之”，也非易事。但是，对于很多新商家新品牌新产品而言，如果不能在短期内打开局面，单是资金上所面临的压力，就足以让一个有希望的产品胎死腹中，让一个有希望的品牌失去成长甚至存活的机会。

    这类的企业有一个共同的名字，叫作“中小微企业”。这类企业规模虽小，却是市场经济中最活跃的因素，在促进就业、增加税收、活跃市场、提高整个社会的创新活力等方面发挥着不可替代的作用。针对这类企业，国家从法律层面到政策层面均给予了大力支持，如制定《中小企业促进法》和税收减免措施等，都对中小微企业的快速健康发展起到了重要作用。

    不过，市场的事情，需要更多市场力量的介入，才能把事情办得更好。如果有那么一种力量，能够为中小企业提供更好的展示自己的平台，能够帮助中小企业更快速便捷地实现与消费者的互动，能够让它们的产品更快地赢得品牌知名度和美誉度，更重要的是，消费者也能从中获得更大的实惠，那么，这一力量就既是市场所欢迎的，也会因“利他”而获得市场的尊重。

    很显然，新电商平台拼多多试图扮演的就是这样一种角色——去年底，拼多多推出的“新品牌计划”，就是致力于搭建聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台一个努力，按照其雄心勃勃的计划，未来其将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌。半年后的6月28日，拼多多官方公布的数据显示，从2019年1月至今的6个多月里，其已联合品牌方、制造企业推出1200余款定制化产品，累计销量突破5700万件，在此过程中，拼多多更是见证了一大批优质工厂实现了从国际品牌代工方到自主品牌拥有者的跨越式发展，验证了其“新品牌计划”的可行性。

    互联网经济的发展，让我们见证了电商平台巨大的能量与影响力，所以，对于这样的品牌计划的可行性，恐怕不会有人有所怀疑。实际上，对于电商平台与成长中的中小微企业和新品牌而言，最重要的事情既是如何做，更是想不想做——某种意义上来说，后者比前者更为关键。就这一点而言，主动推出“新品牌计划”，主动为中小微企业提供助力，主动承担更多社会责任的拼多多，是一家值得称赞的电商平台。

    推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变，这是中央确定的方向。作为推动中国产品向中国品牌转变的一名实践者，拼多多希望其平台未来能够实现“10亿级别的定制化产品年订单量”，努力打造“便宜有好货”的中国品牌，对于整个社会来说，我们更希望的则是有更多此类的电商平台或者其他有能力的市场主体，主动投身其间，承担社会责任，共同推动这一转变，共同为中小微企业的发展提供一份助力。

    张楠之