啤酒节和青岛的32年蜕变——“云上”也精彩

转瞬32载,一年一度的青岛国际啤酒节如期而至。

从1991年的初次亮相,到今年创新“云上啤酒节”的办节模式,啤酒节见证了青岛改革开放的历程,也让世界看到了青岛人的热情。三十余年城酒共生,作为啤酒节里当仁不让的“主角”,啤酒对于青岛人来说,早已不是寻常的酒水,更像是精神食粮。

在开放、创新的召唤下,如今的啤酒节蔚为壮观。围绕“青岛与世界干杯”这一永恒主题,创新“云上啤酒节”的模式,突破时空的界限,让啤酒的香气从西海岸弥漫至“云端”,简约精彩、特色鲜明、充满活力、安全祥和。

以城为厅,以节会客,青岛国际啤酒节用32年的时间,放大和凸显了啤酒里的温度和力量,记录了青岛与啤酒的不解之缘,更打开了引爆夏日激情狂欢的时空窗口。

32年相伴>>>

青岛国际啤酒节如约而至

1991年,第一届青岛国际啤酒节举办,来自国内外的近百家啤酒厂商参展交流,30多万市民走上街头,全城同庆啤酒节开幕。

这一年,在最先引入啤酒技术的城市,举办一个国际性啤酒节的梦想终于变成了现实。

此后的每年夏天,青岛都多了一个以节会友的重要时刻。一群又一群游客,携至亲挚友,一边呼吸着笼罩全城的麦芽香,一边手握巨杯酣畅淋漓,酿造着高浓度的快乐与自由。

当发展成为必然,当创新成为潮流,当精神领域得到越来越多的关注,文化活动如何办,怎么办才能办好、办出价值,成为举办城市需要深度思考的问题。

2020年,第30届青岛国际啤酒节创新“线上+线下”办节模式,在为期17天的啤酒狂欢之旅中,展现出啤酒节“全民参与、全民共享、全民狂欢”的新业态。

2021年,青岛获授“中国啤酒之都”称号,青岛国际啤酒节成为“亚洲最大的户外节日”,极大地带动了青岛旅游经贸发展,提升了城市美誉度和影响力。

2022年,站在特殊的“新起点”,这场节庆活动的举办,不仅是对啤酒节这一品牌的考验,更折射出城市直面压力的勇气,直面问题的思考,直面事实与挑战的担当。

今年,弥漫酒香的风依旧在吹,吹过青岛,直上“云端”——如约而至的青岛国际啤酒节,率先试水“云上啤酒节”,“云”上相聚又一次为人们提供了宝贵的相聚和狂欢的机会,即便你不在青岛,也可以身临其境感受到啤酒节的真切氛围。

培育市场,诠释担当,惠泽群众,啤酒节和全国各地游客相互吸引,成就了青岛这座城市的丰满色调。

32年蝶变>>>

云上啤酒节也精彩

时代的复杂性,要求身处其中的组织与个体,必须具备高度的灵活性和可变性,同时还要拥有深厚稳固的基本盘。

青岛啤酒节就是一个很好的案例。深耕不辍32年,青岛将时间和信念投入到能够长期创造价值,且能积淀城市文化、塑造城市品牌的啤酒节上,同样得益于长期的探索和积累,青岛灵活应变,主动寻求方式方法上的多重创新。

7月22日晚,第32届青岛国际啤酒节(云上啤酒节)在青岛西海岸新区盛大开幕,五湖四海的观众通过直播“举杯”,共同见证这场全球著名啤酒盛会的开启,与往年相比,热闹丝毫不少,氛围依旧火热。

本届啤酒节打破时空的限制,推陈出新,全新的玩法和模式让人眼前一亮,以啤酒为核心的精彩和创意永无止境。无形的“云端”,有形的精彩,在以“海洋”为主题的引领下,通过直播、连线、主题活动等方式,打造出一场国际化的啤酒节盛宴。

作为国际化的节日盛典,青岛国际啤酒节拥有全世界的观众,他们是啤酒节最强大的“后方”。

在啤酒会客厅,明星嘉宾、网红达人与大家一同畅聊青岛国际啤酒节和青岛啤酒文化；通过线上文艺演出环节,观众们能看到国内知名艺术家带来的歌舞、杂技、摇滚乐等节目；通过“国际连线、多城互动、全城联动”的形式,还能体验“与世界干杯”的畅快。还有往年颇受欢迎的酒王争霸赛、啤酒文化时装秀以及电竞、街舞、搏击等活动,与各地观众相约线上,感受啤酒节与夏日独特的激情。

时代在变、市场在变、消费者在变,作为桥梁和渠道的啤酒节也在因时而变。

今年的啤酒节还通过探店VCR的形式,打卡青岛国际啤酒节特色地标、青岛西海岸新区的著名景点,探访特色美食,让观众“零距离”感受青岛特色啤酒文化。此外,本届啤酒节在京东、淘宝、快手、抖音等平台开设青岛国际啤酒节线上自营旗舰店,并通过多个线上主题活动,邀请观众共同参与、共享狂欢。

32年初心不变>>>

啤酒节让城市更有活力

在青岛,啤酒是推动城市的深刻印记。曾经,提着装满金黄色啤酒的塑料袋回家,是“老青岛”们最刻骨铭心的生活记忆,也是青岛这座海滨城市最具特色的风俗景观。

如今,一年一度的啤酒节之于青岛,是共同成长,也是相互成就。作为青岛的城市名片之一,青岛国际啤酒节三十二年的耕耘不仅是对啤酒文化的开拓与想象,也是对城市文化的挖掘与感知,澎湃着青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”的新动能。

提到海洋,人们总是称赞它的广博,近年来,屹立潮头的西海岸新区以开放和包容的心态迎来一项项国际盛会,“影视之都”“音乐之岛”“啤酒之城”“会展之滨”四张名片实至名归。

2022年,第32届青岛国际啤酒节以“云上啤酒节”的创新模式如约而至,既是啤酒节对初心的守护,也是对城市的回馈。

模式的创新是行路32年的底气,“云上啤酒节”以啤酒为线,连接起来自天南海北的欢笑,拉近了人与人之间的距离,也为城市发展注入活力,让人们感受到青岛开放与包容的浸润。

在啤酒泡沫的升腾之间,涌动着对精神的传递,也推动着城市经济发展和产业能级的提升,这其中何尝不包含对未来突破的信心?相信必将有越来越多的盛会落地西海岸新区,为城市带来源源不断的活力与能量,在一次次盛会中彰显城市变革发展的新成就。