“双十一”电商大战提前打响 青岛市民熬夜付尾款

今年的“双十一”比往年来的更早些。11月1日0时刚过，家住市北区的张然在手机上付完了羽绒服的尾款，完成了“双十一”的第一单。张然的经历只是亿万“剁手”大军的一个缩影。在淘宝、京东、苏宁等电商提前“开战”的大背景下，“战役”时间早已从一天变成了一个月。

电商销售额全线飘红

“双十一”电商大战提前打响，各电商平台都迎来了开门红。

11月1日0时，天猫双11“抢先购”正式开抢，数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单，抢购1400万款参与折扣的尖货。截至1时51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元，火速迈入天猫双11“亿元俱乐部”。

京东公布的“双十一”数据显示，京东超市10分钟成交额同比增长超700%，京东生鲜5分钟同比增长超600%;高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍;京东直播10秒带货破亿。苏宁也发布了“双十一”最新战报，截至11月1日1时，厨卫家装全品类成交量同比增长293%。

“双十一”战线拉长至一个月

早在9月底，各大电商平台就已经启动了今年“双十一”的预热。

9月28日，苏宁易购发出公告称，提前正式启动2020年“双十一”大促，并将9月28日-10月8日的国庆双节定为“双十一”大促开启，出台50亿补贴额度释放、价保延长至11月12日等政策，提前打响补贴战。10月19日，京东集团宣布“2020京东11·11全球热爱季”从10月21日正式开启，到11月11日为期22天。

今年天猫把活动提前到了10月下旬，从10月21日启动预售，且分两个售卖期：11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。 “双十一”战线的延长则意味着更加复杂的规则。除了跨店铺、全品类可用的满减优惠，各电商平台还推出包括“超300亿现金补贴直接发”，先发红包后消费等规则。今年天猫“双11”还推出了“养猫”游戏。

向定金宣战，向尾款低头

“定金人”和“尾款人”是今年“双十一”涌现出来的新群体。今年，许多商家推出了“定金+尾款=成交价”的新模式，消费者可以先对心仪的商品付定金，并获得一定的优惠，待至“双十一”再付完尾款。在这种全新的消费形式之下，“定金人”和“尾款人”两大群体应运而生。

“向定金宣战，向尾款低头”成为了众多青岛“剁手族”的真实写照。市民王女士在预售阶段陆续为心仪的化妆品、连衣裙、零食付下定金，并且于1日凌晨付完尾款。王女士告诉记者，前期的定金大约付了500元左右，当时觉得只花500多元就买了这么多东西很划得来，于是很痛快地交了钱，但付尾款时才发现需要交5000多元，根据今年“双十一”规则，定金不能退还，王女士咬咬牙付完了剩下的尾款，并自嘲接下来一个月做好了“吃土”的准备。

“定金人”中也不乏理性派。 10月31日晚上11时许，市民刘先生躺在床上紧盯手机“备战”。他早早地研究好天猫的消费规则，并且根据家人的需要制定了最优消费方案，购买了化妆品、洗衣机、电冰箱、吸尘器等商品。 0时刚过，他迅速付完尾款。刘先生告诉记者，他会把每年家里的大笔开销放在“双十一”，根据游戏规则，购买总额越多，优惠的幅度也就越大，相对来说更加划算。 观海新闻/青岛晚报 记者 李沛