青岛文旅产业：向心而生，点亮美好生活

十年来，年度旅游总人数超过1.1亿人次，入选首批国家文化和旅游消费示范城市、国务院文化产业和旅游产业工作激励城市

青岛文旅产业：向心而生，点亮美好生活

“黄金周”里，青岛极地海洋公园正在上演一场特别的国潮创意生活市集：糖画、面人、钩编、剪纸、皮影等特色非遗项目集中亮相，传统文化的独特魅力扑面而来。坚持以文塑旅，以旅彰文，带着“海味”的青岛手造产业不断焕发新的生命力，成为青岛文旅产业发展的生动缩影。

作为大民生、大产业、大展示，文化和旅游业对于城市有着独特的意义和价值。党的十八大以来，青岛年度旅游总人数超过1.1亿人次，全市文化产业增加值由439.2亿元增长至649.5亿元，增幅达47.9%。先后入选国家级文化与科技融合示范基地、首批国家文化和旅游消费示范城市、中国城市夜经济影响力十强城市等。

向心而生，点亮美好生活，文化旅游业是城市魅力的重要架构者。面对疫情挑战，全市文化和旅游从业者深情坚守，2022年荣获国务院文化产业和旅游产业工作激励城市，拿下2023年山东省旅游发展大会承办权，积极回应市民游客对更好生活的向往。每一天，在“最青岛”的风景里，穿过最热闹的“烟火气”，市民游客阅读城市、感受生活，也在发现着不一样的自己。

“宜游”城市，精彩之城

旅游是心的抵达，产业是最好的桥梁。

今年6月，青岛成功获得2023年山东省旅游发展大会承办权。作为国内具有影响力的专业化旅游产业发展大会，这是对青岛文化旅游产业高质量发展的重要肯定。以筹办2023年山东省旅游发展大会为契机，青岛正持续优化旅游全产业链条，着力激活一批旅游项目，放大旅游效能，提升城市宜游品质。走进景区的本地市民和外地游客，都能感受到旅游品质提升带来的新变化。

“只要有新的展览，我都会过来打卡。除了精彩的艺术作品，这栋建筑本身也是一件值得反复欣赏的艺术品，它在不同的时间和季节有着不同的韵味。西海美术馆的观展体验完全不输国内的顶尖美术馆。”游客李女士说。西海美术馆不仅荣获第六届理想家未来大奖“最佳公共建筑”奖项，还是中国唯一入选“2022年全球美术馆旅行目的地”的美术馆。入围一系列重磅榜单，使得青岛与纽约、洛杉矶等世界艺术名城一道，成为世界范围内艺术与旅行爱好者的出行目的地。

党的十八大以来，青岛持续推进单体投资5000万元以上的重点文旅项目300余个，海天中心、西海美术馆、青岛鲁商凯悦酒店等一系列重点项目投入运营。先后印发了《青岛市促进文化创意产业发展若干政策》《关于在新旧动能转换中推动青岛文化创意产业跨越式发展的若干意见》《关于促进文化产业和旅游业高质量发展的实施意见》《关于促进青岛影视业高质量发展的若干政策》等扶持政策，政策体系不断完善。尤其是近年来，青岛重点聚焦影视产业、音乐演艺、创意设计、数字文旅、海洋旅游、融合业态旅游等领域，通过政府鼓励、支持、引导，吸引社会力量积极参与，稳增长、稳市场主体、保就业，助力稳住经济大盘，擦亮“电影之都”“音乐之岛”“博物馆之城”品牌和四季文旅活动品牌，力争把青岛建设成为国内一流、世界知名的文化创意中心城市，打造国际滨海旅游目的地。

“两创”引领，文化繁荣

青岛扎实推进文化“两创”，为文化产业聚力赋能，塑造着文旅产业新优势。

青岛极地海洋公园的国潮创意生活市集，是青岛推动“山东手造”进景区的生动实践。截至目前，青岛重点培育的八大手造产业已初具规模，涉及草编、刺绣、发制品等多个门类，总产值达上百亿元，手造产业赋能乡村振兴、壮大文化产业作用明显。

假日里，看电影、看演出成为众多青岛市民的选择。2012年至2021年，青岛城市影院由32家增加至94家，增幅达194%。剧场由8家增加至12家，增幅达50%。文化市场主体的活跃，成为拉动假日经济的重要推动力。与此同时，青岛还通过发放“消费券”等多种方式，促进文旅消费提质升级释放潜力。2018年至2021年，市、区（市）两级文旅惠民活动累计发放政府文旅惠民消费补贴1.25亿元，惠及群众900余万人次，直接拉动文旅消费8.25亿元，间接实现经济效益221.8亿元。

今年国庆档大片中，《万里归途》《平凡英雄》两部电影都是“青岛制造”，其中，《平凡英雄》大内景全部在青岛东方影都影棚内搭建，《万里归途》在青岛东方影都置景。在“新主流大片”成为电影产业焦点的当下，青岛影视产业也随着一部部优秀作品的热映获得业内广泛关注。

青岛影视产业发展有目共睹。十年来，东方影都影视产业园建成使用，全国首个5G高新视频实验园区落户青岛，全国首个数字金融支撑下的人才产业互联网平台和UHD+5G直播室建成使用，成功举办青岛电影交易博览会、“电影之都”青岛峰会、中国电影表演艺术学会奖（金凤凰奖）颁奖、上合组织国家电影节、青岛国际影视博览会等影视文化活动，《长城》《流浪地球》《疯狂的外星人》《送你一朵小红花》《超越》《巡回检查组》等百余部优秀影视作品在青拍摄，其中《铁道英雄》成为“山东出品”首部票房过亿影片，青岛更是被联合国教科文组织评为世界电影之都。

2012年至2021年，全市文化产业增加值由439.2亿元增长至649.5亿元，增幅达47.9%。其中，2021年青岛市实现文化产业增加值649.5亿元，增速12.3%，占GDP的比重为4.6%，总量和占GDP的比重保持全省首位。

文旅融合，放大声量

十年来，青岛大力发展文旅新业态，加强内容原创建设，推动文化创意、海洋旅游、研学旅游、康养旅游、工业旅游、乡村旅游等业态发展。围绕加快推动新旧动能转换、实施文旅产业数字化战略等，青岛文旅产业的新优势不断显现。

跨年AR元宇宙光影秀、中山路裸眼3D光影秀、首位文旅推介虚拟人“青岛小嫚”亮相……文旅产业数字化转型的实践，不仅吸引着市民游客的目光，也成为行业内的现象级事件。通过实施文旅产业数字化战略，青岛大力支持企业创新，培育了青岛金东数字科技有限公司等一批数字文旅企业，新认定青岛海信科技文化管理有限公司等10家企业为青岛市文化创意产业新业态十佳企业，以数字化转型驱动文旅产业提质增效，以深层次的文旅融合，推动青岛文化旅游业高质量发展。

文化旅游业是提高青岛对外形象、放大国际声量的重要载体。十年来，青岛对外文化贸易质量和水平不断提升，初步形成了以乐器、油画、非遗工艺品等为主的文化贸易产品体系，创新性发展了艺术品保税仓储交易、新媒体传媒、直播电商等产业，培育文化出口基地4个，建设外向型文化产业园区6个。在中国（山东）自由贸易试验区青岛片区管理委员会、青岛市文化和旅游局与国家对外文化贸易基地（上海）签署三方合作框架协议的基础上，共建青岛对外文化贸易基地，开拓好国内、国际两个市场。

近年来，青岛持续推动对外文化交流，成功入选“东亚文化之都”；加快推进上合示范区商旅文中心建设，建立了上合组织国家旅游城市合作机制。扎实推进“一带一路”商旅文化交流，依托世界旅游小姐全球总决赛、国际戏剧学院奖、国际邮轮峰会、青岛国际影视设计周、国际友人@Qingdao、巴基斯坦文化节、法国文化艺术节、国际吉他艺术节等一系列有国际影响力的文化活动，搭建高质量文化交流互鉴平台，助力青岛加快打造国际滨海旅游目的地城市和宜居宜业宜游高品质湾区城市。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）