2021山东省旅发大会开幕 青岛“时尚”亮相

这是一次山东16市文旅成果的全面展示，这是一场文化旅游的盛宴与狂欢。

9月22日晚，2021山东省旅游发展大会在烟台开幕。本届大会围绕“畅游仙境海岸乐享好客山东”，以海洋旅游和文旅大项目建设为突破口，推动全省文化旅游高质量发展。

持续至24日的大会，将倾力打造一次集全民参与、开放共享、成果展示、经验交流、创新发展、宣传推广于一体的高水平有特色旅游盛会。

山东是我国东部沿海的人口大省、经济大省、文化大省、旅游大省，是“孔孟之乡、礼仪之邦”的文化圣地，是“水乳交融、生死与共”的红色热土，是“休闲度假、颐养身心”的康养福地，是“岱青海蓝、钟灵毓秀”的诗意田园。

立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，积极主动服务国家构建新发展格局，为文旅产业发展带来了前所未有的历史机遇。

山东省委、省政府对文化和旅游产业高度重视，旅游供给侧改革步伐加快，促进文化旅游融合发展、建设幸福产业举措有力，擦亮了“好客山东”金字招牌，展示出山东文化和旅游业的强劲发展势头和巨大潜力。山东省举办此次旅游发展大会，各界嘉宾齐聚一堂，正是集众智，共谋旅游发展之路；聚合力，共绘未来美好蓝图。

大会的举办，对激发文化旅游消费，推动旅游业复苏提振，助力山东实现全年经济社会发展目标任务，提升“好客山东”品牌形象，具有重要意义。

除了进行海洋旅游发展交流，青岛将在山东省16市文旅成果展、2021国际海岸休闲高质量发展论坛等环节精彩亮相，生动展示“时尚青岛”的城市形象，汲取国内国际海洋城市发展智慧，让青岛更加充满活力、富有实力、独具魅力。

2021山东省旅游发展大会青岛分会场照片

打造仙境海岸旅游黄金带，是省委省政府赋予胶东经济圈的重任。作为胶东经济圈龙头城市，青岛正以将“仙境海岸”打造成世界级滨海度假品牌为目标，携手烟台、潍坊、威海、日照，加快推动胶东半岛经济圈文旅一体化高质量发展，辐射带动周边城市群实现区域经济协同发展，引领胶东经济圈成为中国经济新的增长极。

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四大板块，四项配套，海洋旅游唱主角

浪花低语，秋风送爽，22日晚，烟台滨海广场华灯璀璨，1000多台无人机在空中呈现“畅游仙境海岸乐享好客山东”的大会主题，继中国国际文化旅游博览会后，“好客山东”在金秋又迎来文旅盛事，而这一次，以“仙境海岸”为代表的海洋旅游，成为绝对的主角。

今年1至8月份，山东省共接待游客5．2亿人次，旅游总收入5974亿元，同比分别增长86％、103％，精品旅游强劲复苏，正日益成为新旧动能转换的重要引擎。

本次大会的举办，既是山东省文旅复苏的重要彰显，也是文旅行业振奋人心的提气之举。而在这其中，青岛精品旅游产业链增加值和营业收入均居全省首位，跻身2021年旅游投资热点城市全国前十。青岛是山东海洋旅游龙头城市，更是山东精品旅游龙头城市。今年上半年，全市接待游客总数4173．37万人次，同比增长169．4％，已恢复至2019年同期的99．23％；实现旅游总收入639．53亿元，同比增长182．52％，恢复至2019年同期的82．44％。

聚焦海洋旅游和文旅大项目建设，2021山东省旅游发展大会精心设置四项主要活动，包括开幕式、《海誓山盟·爱在烟台》大型情景文旅演艺、工作会议和项目观摩。另外，还有四项配套活动，分别为山东省16市文旅成果展、文旅体验、2021国际海岸休闲高质量发展论坛和盛会烟台嘉年华活动。

其中，工作会议将于9月23日上午在烟台市设主会场，青岛等城市将围绕推进海洋旅游和文旅大项目建设进行交流发言。《关于推动山东省数字文化旅游高质量发展的实施意见》等3份政策文件将在会上印发，以政策引领，加大重点项目支持力度，夯实文化旅游高质量发展的基础支撑。

以青岛为代表，以互联网、社交媒体为代表的新媒体，对文旅品牌声量的几何放大起到了重要作用。依托青岛文旅新媒体矩阵，青岛市文化和旅游局今年上半年在国内10个平台发布内容1．8万余条，总交互量2．59亿。青岛市文化和旅游局微博多次位列“政务微博山东总榜”“政务微博旅游榜”第一位，获“2020年度全国十大文旅微博”；官方抖音号在“全国重点旅游城市文旅传播指数榜”位居第四。

开幕式上，在文化和旅游部的大力支持下，山东联合北京、河北、吉林、江苏、浙江、福建、四川、甘肃共同打造的中国旅游新媒体推广联合体正式成立，搭建起省级文旅自媒体矩阵，形成近5000万粉丝的文旅推介新窗口。未来，9省市将充分利用新媒体平台促进资源共享，不断扩大影响力。

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大项目建设引领突破，优化旅游空间结构

文旅大项目建设，是本届大会的重要突破口。新旧动能转换重大工程实施以来，全省文化和旅游系统紧紧围绕“走在前列、全面开创”目标定位，以重点项目为抓手，促进文化和旅游产业融合发展、高质量发展，在青岛得到生动体现。

大会期间举行的山东省16市文旅成果展上，青岛海天中心、青岛华侨城莲花山大型文旅综合项目、藏马山旅游度假区、西海艺术湾四个项目参展。青岛以大项目建设为引领，绘就海洋旅游景观图。通过深入实施“项目落地年”培育亮点、串点成线、以线带面构建“一湾、三线、四区、多岛”海洋旅游布局。梳理可见，青岛有着清晰的发展路径：

点上求突破。建成海洋及滨海度假类项目14个，总投资450亿元。青岛海天中心、海军博物馆新馆、西海艺术湾等重点项目示范带动明显；

线上促整合。打造长达817公里“海上画廊”，打通长达40公里滨海旅游步行道。环球融创海洋文旅城投资200亿元、地中海俱乐部投资50亿元、东方伊甸园投资18亿元、华侨城莲花山投资300亿元、东方贝壳文化博览园投资3．3亿元；

面上抓提升。以港城联动带动老城复兴，中山路、馆陶路、邮轮母港区以及俄罗斯雅钻、春光里等项目生机勃勃；打造青岛奥帆海洋文化旅游区，已进入国家5A级旅游景区创建名单。

这些，皆是青岛紧紧围绕黄河流域生态保护和高质量发展、乡村振兴、新旧动能转换等国家和省重大战略、重大工程锻造。

今年上半年，青岛制定新一轮文旅产业扶持政策，分别起草文化创意和精品旅游产业链三年行动计划，西海岸旅游投资集团、聚好看科技股份有限公司、青岛聚看云科技有限公司获评省“十强”产业高质量发展奖励企业，数量居全省首位。

举办海洋研学旅游创新发展大会，发起设立胶东海洋研学旅游联盟。发放乡村旅游扶持奖励资金590万元，即墨温泉小镇、崂山流清湾滨海旅游小镇获评首批省精品文旅小镇。

支持东方影都等园区承接爱奇艺《为爱尖叫》等影视作品摄制工作，摄影棚出租率创历史新高。中国广电·青岛5G高新视频产业园区加快建设，已签约引进相关企业90余家，全力打造国家级科技创新示范基地和世界级5G高新视频产业集群高地，“文化＋旅游”活力充分显现。

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培育新业态，带动胶东打造休闲度假黄金旅游带

大会期间举办的2021国际海岸休闲高质量发展论坛，是我省海洋旅游领域近几年首次举办国际论坛。事实上，在全省构建“一核两心、三区四带、十组团”的精品海洋旅游空间结构，以点带面、串珠成线，全面激活海洋休闲度假潜能的规划中，“一核”就是青岛。

作为国家历史文化名城和滨海度假旅游城市，青岛滨海休闲旅游资源丰富，曾入选《小康》杂志“中国十大休闲城市”、“中国十大特色休闲城市”，拥有“世界最美海湾”等众多美誉，休闲产业发展迅速，人居环境优良舒适。在2020年发布的《中国城市休闲和旅游竞争力报告》中，青岛综合竞争力位居全国第12名。2020年青岛市接待游客6312．3万人次，旅游总收入1019．3亿元，约占全市GDP8．2％，全市共拥有A级旅游景区109处，星级酒店91个，全省4个国家级旅游度假区中，就包括青岛凤凰岛，都为青岛市海岸休闲旅游发展奠定了坚实的基础。

城市帆船赛为奥帆中心吸睛不少

但“天生丽质”的青岛，却不会止步于此。以新业态培育为抓手，青岛构建起海洋旅游生态圈，大力发展邮轮游、海岛游及各类融合新兴业态，丰富海洋旅游产品供给。青岛连续9年举办国际邮轮峰会，2019年全市邮轮航次、游客人数增长31％，57％，增幅居全国第一；推进7个有居民海岛发展旅游，提供海岛观光、地质科普、民俗体验、海钓、海岛野营等特色产品；有29个研学旅游景点，推出8条海洋研学旅游线路，接待师生家长1500万人次；拥有海洋牧场21处，13处被评为国家级海洋牧场示范区，海上观光、滨海旅游、食宿康养、垂钓潜水等丰富多彩；位居体育旅游热门境内城市第3名，帆船、游艇、潜水、海钓、冲浪尽情体验……

海上旅游项目

不仅专注于自身发展，青岛也把带动胶东发展作为自己的责任。在以“创意＋科技＋文化＋旅游”引领全国文旅业态模式创新的同时，青岛也正引领胶东经济圈文旅一体化发展，形成世界著名的滨海文化创意产业长廊、滨海休闲度假黄金旅游带。

自2020年5月19日“中国旅游日”成立胶东经济圈文旅联盟以来，青岛牵头胶东文旅一体化高质量推进、高标准落实，五市共同推出一体化线路，共同打造了“好客山东，海阔天空，我们请您，来看胶东”的文旅品牌形象，共赴成都、重庆、上海、郑州等地进行了文旅推介，进一步扩大了胶东文旅品牌的影响力。在文旅产业方面，搭建文旅消费促进平台，推动胶东经济圈动漫影视产业、文创产业协同发展，共建“胶东之礼”品牌。在公共服务方面，加强博物馆、非遗、公共图书馆、文化馆的合作。在对外交流方面，作为五市中国际客流最大的城市，积极拓宽五市文旅对外交流平台，举办了“国际友人＠胶东”活动。

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建设全球海洋中心城市，助力海洋强省建设

旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。

统计数据显示，旅游业已成全球隐形支柱产业，每10个岗位就有一个与旅游相关。青岛全市年接待国内外游客近1．1亿人次，全市年旅游总收入近2000亿元。立足新发展阶段、完整准确全面贯彻新发展理念，积极主动服务国家构建新发展格局，为文旅产业的发展带来了前所未有的历史机遇。挖掘海洋文化旅游价值，助力海洋强省建设，对于青岛发展更是意义深远。

栈桥游客人流如潮

根据2021中国（郑州）国际旅游城市市长论坛发布的《国际城市旅游投资报告》《国际旅游城市游客满意度调查报告》，青岛在旅游投资热点城市排名中列全国第十，在游客满意度排名中列全国第六。

把山东作为重要坐标，突出青岛特色，青岛正在付出积极努力，通过项目建设、业态培育、环境营造，打造国际滨海旅游目的地。以软环境建设为保障，青岛打造海洋旅游服务网，通过完善基础设施、健全服务体系、强化政策支撑，为旅游发展营造良好环境。一组细节化数据，恰恰体现出青岛织就的便捷、舒适服务网。

入夜的海岸线华灯炫彩

青岛新建旅游公厕233家，5星级酒店达11家，建设便利化环境提升旅游满意度；建设旅游大数据中心，“品游青岛”公共服务平台上线，1部手机游青岛轻轻松松；加密航线至187条，通航城市108座，举行“上合之夏”等文旅活动，推动建立上合组织国家旅游城市联盟协调机制，国际化水平不断提升。

根据青岛市“十四五”旅游业规划，力争到2035年，我市旅游国际通达能力显著增强，海洋旅游、康养旅游、休闲旅游、乡村旅游等产品体系基本形成，旅游智慧化水平和服务质量进一步提升，全面建成国际滨海旅游目的地。

全民参与，也是本届大会的主题。旅游发展带来的幸福感，往往最容易被市民所捕捉。毫无疑问，文化和旅游业是青岛建设全球海洋中心城市的重要部分和特色，也是青岛融入“双循环”“一带一路”各平台的重要桥梁。

海边的Marina咖啡坞

伴随青岛“城市即旅游”发展理念的确定，在主客共享的文旅新时代，发展旅游，就是发展经济、发展民生。一座要素齐全、设施完善、产品多元、环境优美、气质时尚的旅游城市让人向往，新时代青岛更加美好的未来让人期待。

作者｜马晓婷 摄影｜王雷、烟台晚报记者唐克