青岛文化惠民：24小时书店开业 音乐剧低门槛

 

    全省首家24小时书店“明阅岛”开业，以阅读点亮城市;《茶馆》、《音乐之声》等名剧频频登上青岛大剧院的舞台，以经典提升品质;花5元就能看专业院团的高水准演出，以精品回馈百姓……2014年，我市继续深入实施文化惠民工程，让更多市民享受到更加优质的文化服务。

 

   24小时书店：

 

    书香城市的守夜人

 

    出场人物：徐冰(明阅岛店长)

 

    2014年7月18日，青岛第一家、也是山东省首家的24小时书店“明阅岛”开业，从此，这个坐落于书城二楼一角的店中店，灯火就没有熄灭过。从清晨到深夜，从深夜再到清晨，书店的门一直为好读之人静静守候，等候与陪伴阅读者的，还有书店年轻的守夜人。

 

    在新华书店工作了17年的徐冰，去年志愿报名来到24小时书店担任店长。据她介绍，和她一起来到24小时书店工作的还有4位同事，都是在一线卖场有过服务经验的年轻人，最大的也只有28岁。

 

    几位年轻人轮流值守 “明阅岛”，其中有四分之一的时间上通宵夜班，从晚上8点到早上8点，为深夜来访的读者服务。舒适的座椅，咖啡、甜点、免费WiFi等，都能看出经营者的用心之处。“24小时书店不仅仅是简单地延长营业时间，更是为读者提供一个好的阅读环境。”

 

    24小时书店开业半年来，徐冰和她的团队已经陪伴读者度过了将近200个不眠之夜。对于这帮年轻人来说，熬夜算不上困难，也没有感到不便，“这一点心理准备早在报名时就有了。”反倒是深夜里店里安静的气氛和翻书的声音令他们觉得充盈。“说实话，来24小时书店的时候都对这儿有美好的憧憬。所以当夜里有读者来时，就觉得是特别开心的时候。”

 

    24小时书店作为城市中独特的存在，给予了爱书之人很多美好的想象。不过，受北方城市人们夜生活习惯的制约，往往过了午夜12点之后，书店就不太有人来，“周末时人会多一些，在周一到周五期间，12点之后的时间段经常无人光顾。”青岛新华书店有限责任公司董事长李茗茗称这个冬天也是 “北方城市24小时书店的第一个寒冬”，书店的经营面临着严峻的考验。

 

   据了解，开业半年，明阅岛24小时书店离赢利的目标仍然遥远。目前由于受面积的限制，多业态无法开展，而书业本身利润微薄，深夜无人消费，更加剧了书店的亏损，“门开着，一切成本都在，但是没有人来，是不是一种浪费?”李茗茗直言，企业没有利润无法生存，但作为国营文化企业，又承担着一份社会责任感，选择了开24小时书店就是选择了一份责任，“哪怕在寒夜里有一个读者来，能为一个读者提供服务，也觉得是值得的。”她认为，24小时书店对全民阅读推动的意义，一定大于它本身的赢利的目的。

 

    令李茗茗欣慰的是，24小时书店刚刚得到了政府的部分资金扶持，“这对我们是一个激励。所以不管再困难，我们都希望坚持下去。想到我们能给市民提供一个充满文化温暖的地方、一个其他的娱乐场所不能代替的24小时休闲空间，是一件多么美好的事情，想想心里边都温暖。”

 

    “我特别喜欢一句话，当城市进入午夜，书店就是灯火。我们已经点亮了夜，希望大家朝着这个光亮的灯火走过来。当大家晚上想去一个安静的地方，或者想和朋友深夜有个约会，是不是可以到书店来。我们不在意他能消费多少，我们只在意能为他们提供一个温暖的地方。”这是李茗茗的期许。

 

    青岛大剧院：

 

    看《音乐之声》排起队

 

    出场人物：葛菁(大剧院工作人员)

 

    高雅艺术有时候被冠上 “曲高和寡”的名头，很大一部分原因是高高在上的票价，这一门槛让不少的老百姓望而却步，想要亲近艺术却无奈于囊中羞涩，默默走开，个中要义有了与恩格尔系数联系在一起的另一重尴尬。而青岛大剧院“文化惠民”这一公益品牌的确立，让高贵不贵——品质不变，门槛降低，岛城市民从未像今天这样与艺术如此的亲近。

 

    青岛大剧院工作人员葛菁至今对2014年10月14日那天记忆犹新，这是2014青岛大剧院艺术节闭幕式演出、音乐剧版《音乐之声》早鸟票第一阶段售票的最后一天，距离9点售票厅开门还有半个多小时的时间，将近百人在门口排起了长队，那一天，售票窗口的工作人员马不停蹄地忙碌，一天票房收入将近20万，创下单日票房新纪录。而此时离该剧上演，还有一个多月的时间。

 

    “早鸟票”并不是一件新鲜事，但这却是青岛大剧院首次采取如此优惠的售票政策。大剧院负责人王海翔在接受记者采访时表示，韦伯版音乐剧《音乐之声》首度中国巡演，第一站就是青岛，而且是连演八场，观众是否买账，他们压力很大，后续巡演的几个剧院也在密切关注，但是“早鸟票”一出，让所有人都舒了一口气，“岛城市民是懂艺术、有品位的，用我们的行话说是‘识货’，早鸟票只不过引爆了这种热情而已。”

 

    按照早鸟票的优惠政策，11月底的演出，10月初便启动早鸟票，最为优惠的是第一阶段10月10日到14日，购票可享七折优惠，这种人气效应加之口碑传播，连演八场的《音乐之声》受到热捧，最后一场加座百余席仍然一票难求。

 

    高贵不贵的《音乐之声》并不是一个特例，在青岛大剧院的年度演出计划中，大剧院每年有6场“文化惠民日”的演出，完全免费，只需凭身份证件领票就能观看;高水准的青交室内音乐会，崂山艺术讲堂，近距离对话艺术大师，门槛也只有10块钱;此外，普及性的市民音乐会，分为30元、50元、80元三个价位，不超过100元;其间还有系列广场演出不需门票。此外，精彩剧照回顾展、艺术作品展览、文化惠民捐书活动、崂山艺术讲堂3周年纪念光盘免费赠予会员、“我和大剧院的故事”有奖征文等多样互动让这种亲近感有了更高的耦合度。

 

    李沧剧院：

 

    好剧目开辟新市场

 

    出场人物：王克(演艺集团董事、青岛话剧院院长)

 

    赵波(李沧剧院经理)

 

    地处 “娄山后”的李沧剧院，在2014年着实火了一把，这出乎所有人的意料。

 

    “文化惠民真是让老百姓受益了。”说起李沧剧院的2014年，总经理赵波感慨万分，在艰难度过了4个月后，惨淡的经营状况几乎摧毁了他的信心，“我当时真是已经打算好辞职了。2014年1月2日首场演出，门票30元，1040个座位，只卖了七八十张票，而整个剧场一场演出的运营成本差不多要一万元。”赵波说，之后剧院运作了多场演出，都是入不敷出，自己真是心灰意冷。

 

    但是7月的时候事情突然有了转机，以“幸福新李沧·凝聚中国梦”为主题的2014年青岛市文化惠民 “走进剧场·5元看演出”系列公益活动拉开大幕，三个月的时间里，青岛演艺集团旗下的青岛市歌舞剧院、青岛话剧院两大专业院团，为观众带来了世界经典动漫视听音乐会、永远的歌声——邓丽君2014金曲视听演唱会，儿童剧 《芭比娃娃》、《睡美人》、《灰姑娘》等30场高水准专业演出。很多市民甚至在买票的时候还问要不要自己带椅子，很快李沧剧院的演出就一票难求了。

 

    赵波坦言，7月，我市推出文化惠民演出政策，说白了就是“市民看戏，政府买单”。“政府给演出单位和剧场一定补贴，保障演出成本，然后降低票价，回馈于民，市民最低只需5元就可以看到原来要七八十元甚至一二百元的高水平演出。很多观众是怀着花5块钱进剧院乘凉的心态来的，但从此一发而不可收拾。环境好，票价低，花50元就可以请客，关键是节目质量高，一传十，十传百，到李沧剧院看演出成了老百姓的‘习惯’。”赵波坦承，经过歌舞剧院歌舞、音乐会、曲艺等专场的铺垫、培养，到了青岛话剧院儿童剧进场时，市场已经相当红火，“除了第一场演出楼上空了4个座，后面场场爆满，最后我们根本就不敢做宣传了，因为票老早就没了!”

 

   “小剧场稳步发展的同时，2014年我们还发现、开辟了第二战场——李沧剧院。”青岛演艺集团董事、话剧院院长王克对此也有同感，他说，这本是无心插柳柳成荫的收获。在大家的印象中李沧多年没有演出市场，谁也没想到儿童剧在李沧剧院火大了。“开始的时候一点底也没有，好在政府给一些补贴。但根据要求，我们不能演出全部跟小剧场一样的戏，就是说必须有一定量的新戏。两个月九部戏20场演出，还不能跟小剧场重合，这对整个剧院和演员是很大挑战，因为话剧不是电影，拿个拷贝就可以放，只要是演出，就得彩排，换服装、道具、制景，但每部戏只有一周的时间，工作量之大可想而知。但市场反应超乎想象，首场演出仅剩楼上4张票，之后场场爆满，再之后就成为‘现象’了，凡逢儿童剧演出，李沧剧院必然大堵车。常常是戏已开场，票房排的队伍还很长，买第二场的票。再到后来，票就卖光了。”而最让他们惊喜的是，这么多观众，八成是第一次看儿童剧，而在青话小剧场同期的演出票房丝毫没受影响。这也给了他们演出单位以更多的启示。