每年三百多场 青岛会展“天天见”

青报全媒体/观海新闻记者 刘 鹏 魏 笑 通讯员 马 振

7月15日，2021年跨国公司领导人青岛峰会开幕；7月16日，第31届青岛国际啤酒节与2021山东（青岛）宜居博览会也将同时拉开帷幕，夏季的青岛开始进入展会“高峰期”。时间回到2018年，上合青岛峰会成功举办，我市深入贯彻落实习近平总书记“办好一次会，搞活一座城”等重要指示精神，会展业进入了大发展、大跨越的“黄金”时期，三年多来累计举办1000余场较有影响的展览、会议和节庆活动，青岛逐步发展为我国知名的区域性会展中心城市之一。今年6月23日，中国会展经济研究会发布《2020年度中国展览数据统计报告》，在其依据100余个城市2020年展览数据以及展览业发展状况进行的综合评分中，青岛位列第五位。一场场展会和活动，让青岛这座城市不仅在产业资源整合与城市推广中受益，更培育出了独特的会展经济。

会展经济成为青岛新名片

近年来，会展经济正在成为青岛又一张特色名片。“这几年硬件的建设，为青岛会展经济的发展提供了支撑。”青岛市贸促会会长初连玉告诉记者，我市大型专业展馆由2个增加到4个，可展览面积翻了一倍多，达到45万平方米，位列全国城市第四。来自青岛市贸促会的数据显示，崂山区国际会展中心每年举办展会上百场，年使用率在国内展馆中名列前茅；即墨区青岛国际博览中心、西海岸新区世界博览城和红岛会展中心三大展馆，成为承接大型展会、拉动产业发展的新的增长点。具有国际一流水准的青岛国际会议中心建成启用，带动沿海一线成为半岛最具活力的高端会议产业带。全市举办展会面积从2016年的290万平方米增长到2019年的420万平方米，年均增长14%，排名跻身全国城市前列。为此青岛也获评了“中国十佳品牌会展城市”“中国最具竞争力会展城市”“中国最具影响力会展城市”“中国最具创新力国际会展目的地”“中国最具吸引力会展城市”等荣誉称号。

青岛市贸促会通过搭建高端会展平台，集聚资源、挖掘资源、整合资源，助推“双招双引”，会展的平台效应愈加显著。如2020中欧企业家峰会促成17个项目签约，总投资126亿元；2020亚布力中国企业家论坛夏季高峰会对接项目30个，意向总投资867亿元；2021第二届全球健康博览会签约22个合作项目，总投资额171.65亿元；2021上海合作组织国际投资贸易博览会签约20个重点项目，总投资668亿元；2021第三届青岛·全球创投风投大会签约28个重点项目，总规模达616亿元。据统计，2020年通过重大会展活动促成意向投资超过2000亿元，今年以来各类会展已促成项目签约1400多亿元，有力拉动了相关产业发展。

培育特色会展经济

上合峰会、亚欧数字互联互通高级别论坛、亚洲媒体峰会、世界旅游城市联合会青岛香山旅游峰会、博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会、跨国公司领导人峰会、全球（青岛）创投风投大会、上合组织国际投资贸易博览会等一系列高端国际会议先后在青举办，世界瞩目。另外，发端于我市的中国国际渔业博览会发展为全球第一大渔业展；蜚声海内外的青岛国际啤酒节实现了从一区举办发展到“全城欢动”；山东国际纺织博览会、青岛国际机床展、青岛国际美容美发用品展先后通过全球展览业协会（UFI）认证，得到国际认可；中国国际消费电子博览会、青岛健康产业展等6个展会入选山东省品牌展会。

针对这几年青岛会展业的发展，初连玉告诉记者，“近年来青岛的会展业有了长足的发展，针对传统会展项目，我们要做到提质升级，同时我们还要引进新的、专业化的特色展会，打造新的‘增量’。”例如青岛国际机床展这样的传统展会，从展览面积不足5万平方米的区域性展会发展为众多国际品牌参与的超过20万平方米的国际性展会。再比如，海名会展集团的山东国际纺织博览会经过多年培育，也发展成为近十万平方米的大型国际化展会。而增量方面，初连玉以“2020青岛国际水大会”举例，展览面积近万平方米，在行业内有巨大的影响力。“对这样‘1米宽度，但却有100米深度’的专业展会，我们要‘降低门槛’，积极扶持。要看到这类展会背后对产业的巨大拉动。”除了专业展会，增加展会经济的绿色因子也成为青岛市贸促会接下来工作的重要内容，例如给予环保类展会一定的补贴，引导会展企业绿色办展。同时涉及国家战略、乡村振兴、高科技展会项目也会有政策扶持。

做大做强市场主体

优质的展会离不开好的展览公司，要想做大做强青岛展会经济，离不开优质的会展市场主体。“青岛的会展市场主体越多，我们的展会肯定也会越多，有更多更好的市场主体来支撑，这个行业就会不断蓬勃发展。”初连玉告诉记者，扎根本土的市场主体才是青岛会展业的“根”与“魂”，有了他们的长足发展，才有青岛地方特色的会展经济发展。

为了培育本土化的市场主体，青岛市贸促会通过招展引会，与国际展览业协会(UFI)、国际展览与项目协会(IAEE)、独立组展商协会(SISO)、国际大会与会议协会（ICCA）等知名会展组织以及“一带一路”沿线重点国家的会展机构的交流合作不断加强，引进了法国智奥、智海王潮、百奥泰等知名会展企业落户，与英国英富曼、荷兰皇家会展等世界会展巨头也建立了会展项目合作。同时一系列有特色的策展、搭建公司也纷纷落户青岛，成为推动青岛会展经济的主力军。“随着这些会展市场主体进入青岛，他们为我们带来的是理念、人才、模式、项目等全方位的影响，对我们会展业的水平和层次都是巨大的提升。”初连玉告诉记者。

宜居博览会代表产业方向

即将于16日开幕的2021山东（青岛）宜居博览会，作为涵盖建筑、地产、城市规划于一体的专业类展会，从筹划阶段就得到了青岛市贸促会的大力支持。初连玉告诉记者，今天将加大对宜居、节能、绿色专业类展会的支持。而针对此次宜居博览会，青岛市贸促会副会长宋磊告诉记者，从产业发展和行业方向，通过这样一个专业的展会平台，能在建筑行业、房地产行业起到专业化的引领作用，这应该是宜居博览会举办的目的所在。“宜居博览会和青岛国际水大会类似，规模并不大，但在行业具备引领性，这也是一次难得的创新。”宋磊告诉记者。

不仅仅是在行业内，宜居博览会更应该发挥反哺民生的作用。“住宅是和老百姓生活息息相关的内容。推动建筑质量的提高，让老百姓能住上更加节能环保的好房子，从这些方面来看，宜居博览会不仅能拉动经济和产业的发展，对促进民生也有很大的意义，可以达到社会效益和经济效益的双丰收。”宋磊说。