青岛首批“全面二孩”降三万 带火母婴消费市场

2015年10月，十八届五中全会决定全面实施二孩政策。一年过去了，第一批“全面二孩”宝宝已经出生，青岛开始进入到二孩生育高峰期。据青岛市卫计委数据，今年1-8月全市共出生69268人，同比增加26967人，增幅为63.75%；其中，二孩出生人数（35003人）超过了一孩出生人数（33558人）。由此，“二孩潮”带火了母婴消费市场，引发了母婴消费行业创业潮。

 

大医院接生量大增

 

“上半年，二孩门诊量还只占门诊总量三分之一；进入8月，二孩可以占到一半了。”青岛市立医院东院产科主任纪向虹告诉记者，8月份开始明显感受到“二孩”压力，10月将迎来一个二孩生育小高峰，接生量比之前增加60-70人。80后妈妈是“二孩”生育主力。

 

伴随“二孩潮”到来，助产医疗不平衡问题凸显。据青岛市卫计委1-7月统计，青岛大学附属医院、青岛市西海岸医院、青岛市中心医院等13家助产医疗机构产科床位使用率达到或超过了100%；青岛市妇女儿童医院、青岛市市立医院（东院区）等5家助产医疗机构产科床位使用率达到或超过90%。相比之下，一些中小医院、私营医院床位则空闲得多，诸如青岛妇婴医院、青岛坤如玛丽妇产医院和市北区医院等床位使用率只有30%多。

 

“二孩妈妈年龄相对更大，为了安全起见，这些高龄孕妇更倾向选择大医院，导致孕妇向少数大医院集中。我们医院产科现在有94张床位，而同期生产的孕妇大概保持在110多人。多出来的20人，医院只能加凳子让孕妇坐在走廊上，晚上则安排在监护室里。”纪向虹说。

 

好月嫂万元难求

 

月子护理市场从8月开始也进入了旺季。贝宁母婴经理袁聚鹏告诉记者，往年顾客均以新手妈妈为主，而今年二孩妈妈占到了订单总量的80%-90%，且绝大多数都是通过电话咨询主动“找上门”的。“往年平均每月有6-8个订单，今年达到每月12-14个。从今年10月到明年2月，房间都已接近饱和，最远的已经预定到明年10月。”另一家月子会所华禧广合，需要提前4个月选房型。截至明年1月，中档房间均已预订完，只有低档和高档房型还有空位。

 

价格自然也是水涨船高。华禧广合分低档、中档和高档三种房型，有28天、42天和56天三种规格套餐。以28天为例，定价分别为5.8万、7.8万和16.8万，计算下来每天花费2000-6000元不等。另一家规模较小的月子会所，28天的套餐定价分别为5.8万、7万和12万。“平均来说，每天要花费两三千元。”袁聚鹏告诉记者。

 

据“六好”家政运营总监焦玲介绍，在青岛请一位“高级月嫂”需要6000元，“金牌月嫂”要7000元至8000元，而住家的“金牌月嫂”更高达15000元。“‘金牌月嫂’是由青岛妇联和人社局培训的，每年不到200个，现在在岗的不超过2000个。从8月开始，短缺问题比较明显。”

 

母婴类市场成为投资热点

 

“除了产检、尿不湿、奶粉和玩具等常规支出，还得请月嫂、报早教班，前两年花个十几万很正常……”即将生产二孩的徐女士表示，这还只是“低配”标准。二孩政策放开后，围绕母婴市场的消费出现井喷，青岛的母婴类公司也遍地开花。

 

今年3月，孙国瑞在李沧区开办了一家胎教公司。公司运行比预期要平稳，每月平均新增5-7位顾客。“青岛胎教产业发展比较迟缓，近几年一直保持在两三家的水平，但是年内大概要涨到七八家了。” 在青岛的一处医疗器械孵化园内，创客王凯正带领团队研发一款孕妇可穿戴的监测设备，这也是青岛第一家研发同类产品的公司。“全面放开二孩后，下一步政府还可能会投入更多资金鼓励生育。除了人口增长，更重要的是会带来消费人口增长。”王凯对市场很有信心，他们的研发正处于专利保护期，预计明年上半年上市。

 

今年，本土母婴类电商也有不俗的表现。“速普母婴”4月登陆新三板，成为国内母婴垂直电商领域“第一股”，在业内引发不小的轰动。另一家青岛本土企业“百洋商城”将自身产品由医药商品变为“医药商品+母婴类商品”。据总经理廖光会介绍，百洋的自有品牌“迪巧”给商城带来了精准人群“妈妈群”，抢在二孩全面放开的头一年，商城决定从单纯医药网站转型为“妈妈的网上药店”。据了解，“诺芽宝贝”“贝乐母婴”“精美童装”等一大批青岛本土的母婴类APP也集中在今年上线。