山东消费市场上的新力量

     2024年第一季度，山东全省社会消费品零售总额增长6.7%，高于全国2个百分点。在不断稳固与持续发力中，山东的消费市场正在燃起“燎原之势”。

时代就是发展最大的风口。它是势，也是能。近年来，山东经济增长已经由新旧动能转换初期的低于全国平均水平，到2020年、2021年与全国基本持平，再到2022年、2023年分别高出0.9个、0.8个百分点，充分彰显了我省动能转换的重大突破和绿色低碳高质量发展的显著成效。

　　在这样的背景下，山东的经济消费需求态势逐渐恢复，消费市场的基础性作用更加彰显。山东省商务厅把促进消费稳定增长摆在首要位置，落实“山东消费促进年”工作部署，政策活动叠加发力，新的消费力量正在从齐鲁大地上涌现出来。比如，在山东的年货节期间，以“国货潮品”为主题举办老字号年货节，汇聚10省市近200家老字号企业，现场交易额达1127万元，各类意向订单额达4360万元。电商零售、直播带货、绿色消费、服务消费，新业态、新场景与新消费模式不断融合，这些都折射出山东消费市场的韧性和潜力。

　　好的升势不仅体现在日渐火热的市场活力中，还体现在不断提升的品牌质量里。今年4月在海南举办的第四届中国国际消费品博览会中，山东的好品备受关注。自2022年第一批好品山东名录发布以来，越来越多的山东好品走到了人们面前，不论是以“好品山东味 温暖中国年”为主题的网上年货节，还是“山东籍主播带山东货”的直播带货活动，“好品山东”的质量竞争力和品牌影响力持续增长。

在不断攀升的势头里，山东还在向消费市场源源不断地注入活水。3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；4月4日，《山东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》正式公布。

　　政策密集加码，点燃了居民以旧换新的消费热情。“以旧换新”刺激着家用汽车、家电、家具等生活耐用消费品的更新需求。汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”，一系列的补贴让消费市场“流动”了起来，通过“以旧换新”激发潜在的能量，一种新的理念、新的消费力量正在加速走进每一个人的生活里。

　　促消费，是一场供给侧与需求侧的双向奔赴，像“以旧换新”这样的促消费政策，不仅提振了消费市场，还实现了“生产端”的更新迭代。在政策的大力扶持下，不少企业淘汰了落后低效能的设备，更换成了更前沿、更智能化的设备。设备的更替，本质上也是生产力的优化升级，一方面可以提升山东企业在市场上的竞争力，另一方面也可以为生产环节注入新动能。

　　电商新零售、智能家居、国货“潮品”，回看第一季度山东的消费市场，不断“冒出”的新消费增长点是注入消费市场的“强心剂”，是山东消费市场上正在涌动的新力量。 一手优化市场消费环境，一手提质升级传统消费，山东的消费市场正在焕发出新的生机。