又近520又是人造节 能否成功要看商家跟不跟风

原标题：线上线下商家造节进入精准化时代 花样百出的促销手段吸人眼球

因为谐音“我爱你”，5月20日成了不少商家新的商机，线上线下商家各种促销活动让人眼花缭乱。本周末就是5月20日了，近日，记者探访发现，为了吸引更多市民消费，岛城不少商家都推出了一些吸人眼球的促销活动。业内人士表示，商家造节已经进入精准化时代，线上线下的商家通过选择特殊节点与目标受众达成情感共鸣，从而促进消费。

岛城商家布局“5·20”

临近5月20日，岛城多家大型商超均不打算错过这个契机，记者探访发现，各大商超均推出了相关促销活动。“活动期间，我们不仅推出了各种促销活动，还有一些比较有意思的小互动，吸引情侣参与。 ”据一家商场相关负责人侯先生介绍，他们通过打造一个充满浪漫元素的场所，以吸引更多消费者前去购物。

“从19日到21日，我们联合青岛5万余家商户推出消费贴补活动，最高可免单。 ”一家网上平台邓先生表示，他们策划推出的“5·20放肆嗨”活动，消费者在活动门店用支付宝消费即可享受5-9.5折不等的优惠折扣，折后再享受随机立减，最高可获免单。此外，记者还了解到，岛城还有26个大型商超同样将发布优惠信息。

要与消费者情感共鸣

有了电商参与，新造的促销节一个接一个：“双11”是阿里系的，“6·18”是京东家的……近年来，不少市民发现，除了正规的法定节日外，诸如“双11”“5·20”这些商业氛围比较浓厚的节日越来越多。为什么商家都热衷于打造这些节日呢?不少业内人士均表示，商家造节的目的，归根结底还是为了促进消费。

“各商场推促销活动的目的就是要吸引市民消费，只不过是越来越讲策略了。 ”侯先生告诉记者，不管是线上还是线下，现在商家造节已经进入精准化时代，通过特定的节点打造特定的节日，渲染特定的氛围，进而实现与消费者的情感共鸣，促进消费。侯先生表示，他们分别对今年的情人节及去年的七夕节进行了调研，结果发现通过一系列相应的促销活动，他们商场的销售数据出现了大幅增加。 “由此得见，只要与消费者达成情感共鸣，造节活动是很有成效的。 ”侯先生这样说。

那该如何看待一个人造节日是否成功呢?岛城一家本土电商的负责人陈先生表示，这关键还是要看同行跟不跟风，只要大家一起凑热闹，这个节日就算造出来了。

(记者 锡复春 衣涛)