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海尔打造“世界第一家电品牌集群”

来源:青岛财经日报    作者:bbjz    发布时间:2017-03-09 08:24

3月8日下午,海尔家电品牌全球化发布会在上海中心召开。会上,海尔首次向世界发布海尔、美国GEA、新西兰斐雪派克、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略。关于全球化战略,记者了解到,一方面将由海尔单一品牌的全球化到多品牌全球化;另一方面由单一品牌覆盖全球每一个本土市场,到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。至此,海尔成为全球唯一一个拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”。

六大品牌满足全球社群

海尔六大家电品牌全球化战略的发布,标志着海尔完成了从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局。事实上,品牌全球化的本质是“人单合一”模式的国际化,目前,“人单合一”模式已出口到日本的三洋电器、新西兰的斐雪派克,2016年又开始在美国GEA复制。海尔以六大品牌的不同网器为触点,持续链接着世界用户需求的大数据,不断地输出最佳产品和服务解决方案,从全球市场层面的全覆盖迭代为全球用户社群层级的全覆盖。

据了解,品牌的全球协同将全面升级海尔家电品牌的全球布局形态。一直以来以“海尔”这一单一品牌为核心的全球化形态,将彻底向多品牌、跨产业、跨区域的全球化升级。每一个品牌的市场格局都将随之重塑。以GEA为例,作为北美第一厨房家电品牌,其在家电品牌知名度、嵌入式厨电市场品牌占有率等方面均稳居美国第一。但伴随着海尔品牌的全球协同,GEA将通过海尔的全球网络开始加速全球化进程。据GEA首席营销官Rick Hasselbeck在介绍,GEA全球化进程第一站是进入中国,2017年将会在北京、上海、广州、青岛、成都建立5家品牌体验店,最大范围地满足中国市场对专业厨房的消费需求。

品牌差异化满足全球市场

海尔六大品牌的全球协同,还将全面升级海尔家电品牌对单一市场的个性化满足能力。过去主要是靠单一品牌满足单一的市场需求,现在将升级为多品牌协同满足单一市场的个性化需求。每一个市场的品牌格局也将发生深刻变化。

在中国市场,消费者熟知的有定位于智慧家电的海尔品牌,有定位于国际高端家电的卡萨帝品牌,还有定位于年轻时尚的统帅品牌。而随着品牌全球协同,斐雪派克也以国际顶级家电品牌的定位进入中国,同时定位专业厨房的GEA也将携带美式生活体验进入中国市场。至此,在中国市场将出现至少五个品牌协同满足用户个性化需求。

欧洲、澳洲、美洲等其它市场同样如此。此前,海尔在欧洲主要是单品牌作战,但在海尔品牌全球化战略下,欧洲市场会同时出现海尔、卡萨帝、GEA、斐雪派克四个品牌,协同创造市场,满足需求。未来,在全球不同市场上都会看到“海尔系”品牌对市场需求的协同满足。

产品线凸显“协同效应”

海尔六大家电品牌全球协同,也将全面升级精准响应用户需求的能力。在本届AWE上,海尔的六大家电品牌都向全球用户输出了颠覆性的产品。

2016年登上世界第一宝座的“海尔系厨电”,在本次AWE上展出了全球最强厨电产品阵容;实现全球9连冠并制定世界保鲜标准的海尔冰箱,发布了“家庭食材新鲜超市”概念,并借助全空间保鲜系列产品实现落地;而打造专业洗护第一品牌的海尔洗衣机,在全球产业资源支持下进一步创新,发布了互联网时代最智能的“纤见”洗衣机;全球互联空调销量第一的海尔空调,也发布了全球空气产业链的智能布局成果,并宣布将在3月领先行业实现全系产品智能化;制定行业第一个国际安全标准的海尔热水器,此次发布的全球首个智慧浴室物联生态。

业内专家分析,海尔通过全球六大家电品牌的协同,将打破家电行业全球技术互通的壁垒,带动行业良性发展。随着品牌协同的深入推进,海尔将构建起了世界最大的家电产业集群,实现对全球市场与社群的覆盖。海尔也将快速成长为家电行业的“世界中心”,世界家电产业将迎来全新的“海尔时代”。

 
【编辑:大顺】