3月8日下午，海尔家电品牌全球化发布会在上海中心召开。会上，海尔首次向世界发布海尔、美国GEA、新西兰斐雪派克、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略。关于全球化战略，记者了解到，一方面将由海尔单一品牌的全球化到多品牌全球化；另一方面由单一品牌覆盖全球每一个本土市场，到多品牌协同满足全球每一个本土市场不同需求的跃升。至此，海尔成为全球唯一一个拥有品牌最多、产品最全、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”。
六大品牌满足全球社群
海尔六大家电品牌全球化战略的发布，标志着海尔完成了从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局。事实上，品牌全球化的本质是“人单合一”模式的国际化，目前，“人单合一”模式已出口到日本的三洋电器、新西兰的斐雪派克，2016年又开始在美国GEA复制。海尔以六大品牌的不同网器为触点，持续链接着世界用户需求的大数据，不断地输出最佳产品和服务解决方案，从全球市场层面的全覆盖迭代为全球用户社群层级的全覆盖。
据了解，品牌的全球协同将全面升级海尔家电品牌的全球布局形态。一直以来以“海尔”这一单一品牌为核心的全球化形态，将彻底向多品牌、跨产业、跨区域的全球化升级。每一个品牌的市场格局都将随之重塑。以GEA为例，作为北美第一厨房家电品牌，其在家电品牌知名度、嵌入式厨电市场品牌占有率等方面均稳居美国第一。但伴随着海尔品牌的全球协同，GEA将通过海尔的全球网络开始加速全球化进程。据GEA首席营销官Rick Hasselbeck在介绍，GEA全球化进程第一站是进入中国，2017年将会在北京、上海、广州、青岛、成都建立5家品牌体验店，最大范围地满足中国市场对专业厨房的消费需求。
品牌差异化满足全球市场
海尔六大品牌的全球协同，还将全面升级海尔家电品牌对单一市场的个性化满足能力。过去主要是靠单一品牌满足单一的市场需求，现在将升级为多品牌协同满足单一市场的个性化需求。每一个市场的品牌格局也将发生深刻变化。
在中国市场，消费者熟知的有定位于智慧家电的海尔品牌，有定位于国际高端家电的卡萨帝品牌，还有定位于年轻时尚的统帅品牌。而随着品牌全球协同，斐雪派克也以国际顶级家电品牌的定位进入中国，同时定位专业厨房的GEA也将携带美式生活体验进入中国市场。至此，在中国市场将出现至少五个品牌协同满足用户个性化需求。
欧洲、澳洲、美洲等其它市场同样如此。此前，海尔在欧洲主要是单品牌作战，但在海尔品牌全球化战略下，欧洲市场会同时出现海尔、卡萨帝、GEA、斐雪派克四个品牌，协同创造市场，满足需求。未来，在全球不同市场上都会看到“海尔系”品牌对市场需求的协同满足。
产品线凸显“协同效应”
海尔六大家电品牌全球协同，也将全面升级精准响应用户需求的能力。在本届AWE上，海尔的六大家电品牌都向全球用户输出了颠覆性的产品。
2016年登上世界第一宝座的“海尔系厨电”，在本次AWE上展出了全球最强厨电产品阵容；实现全球9连冠并制定世界保鲜标准的海尔冰箱，发布了“家庭食材新鲜超市”概念，并借助全空间保鲜系列产品实现落地；而打造专业洗护第一品牌的海尔洗衣机，在全球产业资源支持下进一步创新，发布了互联网时代最智能的“纤见”洗衣机；全球互联空调销量第一的海尔空调，也发布了全球空气产业链的智能布局成果，并宣布将在3月领先行业实现全系产品智能化；制定行业第一个国际安全标准的海尔热水器，此次发布的全球首个智慧浴室物联生态。
业内专家分析，海尔通过全球六大家电品牌的协同，将打破家电行业全球技术互通的壁垒，带动行业良性发展。随着品牌协同的深入推进，海尔将构建起了世界最大的家电产业集群，实现对全球市场与社群的覆盖。海尔也将快速成长为家电行业的“世界中心”，世界家电产业将迎来全新的“海尔时代”。
