文旅部点名，避暑纳凉首选青岛

跨越山海，相聚青岛！

这个端午假期，在青岛的人山人海间，青春与青春之城相逢，浪漫与浪漫之人相遇，整座城市涌动着生生不息的活力。通过大数据分析，全市日平均接待游客429.5万人次。6月22日至6月24日，民航入青旅客9.86万人，铁路入青旅客38.68万人，高速公路入青车辆136万辆。假日三天，全市监测A级旅游景区83家，共接待游客185.11万人次，营业收入3999.97万元。与2019年同期相比，分别增长59.04％和67.2％。时尚青岛，再一次感受到游客潮水般涌来的热情。

从全国来看，假期国内旅游出游1.06亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的112.8％；实现国内旅游收入373.10亿元，按可比口径恢复至2019年同期的94.9％。文旅部点名青岛、大连、秦皇岛等城市，深挖细分市场旅游休闲需求，成为市民、游客避暑纳凉首选。

看榜单、看人气、看刷屏，这个假期，青岛旅游满格“出圈”。不过，对于青岛来说，比起“流量密码”，更可贵的是理清旅游业发展的“逻辑密码”。从一个被记住的旅游城市，到一座优秀的旅游城市，再到重要的国际滨海旅游目的地，青岛正逐步探索符合资源特色和产业实际的底层逻辑。

01

顶流风景

“最火端午”接棒“最热五一”，青岛又又又“出圈”了。24日下午，携程、去哪儿、同程、途家、美团等的端午大数据相继出炉，青岛“上榜”多个十大热门目的地。

这个假期在青岛，看风景的游客，是这里最特别的风景。走在青岛街头，一个不经意的转弯，很可能就会与“人山人海”相遇。

年轻游客来了。23日晚七点半，被网友们誉为“青岛夜景天花板”的第三海水浴场，目之所及，皆是人潮，“顶流”人气实至名归。晚八点，灯光秀准时开场，沙滩上的游客齐刷刷举起手机，闪烁的荧光头饰、亮起的屏幕，如同一场大型“应援”，只不过这次的主角，是青岛这座城市。

亲子游客来了。“青岛真是漂亮的城市，海水有种碧绿的清澈。我们去了金沙滩、八大关、海底世界、五四广场、栈桥，都特别好，我们打算‘二刷’。”杭州游客于晨辉说，这次是特意带着女儿到青岛过端午，海天一线的城市景观给家人留下了深刻印象。挖沙子、游水族馆、逛栈桥，青岛人童年的标配，让外地小游客们玩得不亦乐乎。

入境游客来了。在青岛德国总督楼旧址博物馆，来自香港的研学团队，走进百年老建筑近距离感知青岛的历史人文底蕴。17名学生就读四到六年级，除了节前到青岛本地学校交流，还去往海信探索中心等景点。为这个团队提供定制服务的山东和易国旅执行董事姜伟透露，端午假期该社有5个港澳团在青岛，每团人数在20人左右。近期，青岛在香港举行了旅游推介，起到很好的效果。

各景区来看，崂山风景区端午假期纳客10.5万人次，较2019年增长37.4％；青岛极地海洋公园共接待游客5万余人次，较2019年增长29.6％；实现旅游总收入1011.49万元，较2019年增长29.7％。

02

消费火爆

游客的需求在变，青岛的旅游产品也在不断迭代。无论你是想听音乐节，还是想围观赛龙舟；想感受异国度假的风情，还是感受传统文化的魅力，在青岛，都可以一站式满足。

以凤凰音乐节等为代表的大型节会活动，强力拉动文旅市场上扬。在西海岸新区，会场周边的希尔顿、温德姆、喜来登等高端酒店和连锁酒店、民宿等入住率均显著提升。在去哪儿、途家、同程等多个在线旅游平台，青岛均是热门酒店预订城市，含有黄岛、金沙滩等关键词的商圈在多个平台占据预订榜首。

“端午假期，酒店基本达到满房，迎来‘五一’假期后的另一个高峰。”青岛金沙滩希尔顿酒店总经理闫伟介绍，节前半个多月，酒店客房预订已经接近九成。预估有七成住客，都是凤凰音乐节引流而来。受此带动，酒店端午假期营收远超2019年同期，几乎实现翻倍。“旅游旺季，市场对价格比较敏感，入住客人主要以散客为主，能够占到近七成。对于我们来说，下一个高峰应该是啤酒节。”闫伟透露，接下来，酒店将结合啤酒节相关活动，策划推出啤酒节烟火表演和灯光秀景观房、连住优惠套餐及住宿餐饮打包产品等。

作为时尚、浪漫、动感特质鲜明的海滨旅游度假城市，青岛的文旅产品随着全市旅游品质提升三年攻坚行动的开展不断实现迭代。以庭院演艺为例，市南区庭院演艺以商业运营和公益演出相结合的方式进行，按照各庭院特色量身打造演艺产品。端午小长假期间，在比利时领事馆旧址庭院、小红楼美术馆等举行爵士乐、民乐演奏等演出20余场，既丰富了市民游客假日生活，也为各文旅业态实现引流。

“爵士乐音乐会的举办，对我们的客流有明显的带动作用。引入庭院演艺推出爵士乐品牌后，我们开放了酒市，小长假期间，从晚8点到凌晨，能接待200多人。我们的建筑、餐饮和文化体验都有鲜明的比利时特色，与青岛的欧陆风情海派文化等相契合，假期客人增长很明显。”比利时文化体验馆餐饮项目负责人王晓磊说。

03

韧性旅游

每逢假日，流量总是话题的“C位”。对于旅游业而言，流量从来不是全部。

当好东道主、喜迎八方客，为的是一份美好的相遇。这份相遇，对于游客而言，这是一段难得的旅途记忆；对于文旅企业而言，这是干事创业的奔头；对于本地市民而言，这是一种城市的自豪感。从年初的“狂飙”到最近的“村BA”，现象级流量带给旅游城市的思考才是真章。

2023山东省旅游发展大会的成功举办，不仅为青岛旅游带来人气和影响力，更重要的是开启青岛文化旅游市场高质量发展的全新阶段。端午假期的市场表现和游客反馈，为青岛升级打造韧性旅游经济、锻造活力产业提供一些启发。

都说“天下武功，唯快不破”，率先引进新项目，转化新赛道、培育新动能刻不容缓。

做强优势、实现引领。海洋旅游和人文底色，是青岛旅游最重要的核心资源，也是激发游客情感共鸣，吸引游客到来的关键驱动力。携程数据显示，青岛海底世界、青岛德国总督楼旧址博物馆、青岛啤酒博物馆等为游客打卡热门景区。持续推动文旅深度融合高质量发展，才能巩固领跑优势。

策划活动，延伸消费。音乐节、体育赛事、文旅市集等对市场带动明显，能够有效激活消费全链条，是增加获客量和拉动消费的强劲助力。各级文旅部门应积极推出线下文旅活动，并鼓励支持景区、文旅企业举办线下活动，推动不同文旅企业间的资源整合和新业态合作，共同打造青岛旅游城市品牌。

健全产业，优化环境。积极引进与资源优势相匹配、与主力客群需求相吻合的旅游项目，延长游客停留时间，提高重游积极性。要优化旅游秩序和旅游环境，也要优化营商环境。尤其是面对市场价格走高、服务人员仍有短缺的疫情后现状，主管部门既要做好监管，也要尽快出台有针对性的扶持政策，化解风险提高产业韧性。

无论市场如何变化，旅游体验始终是游客需求的核心。高光时刻的转型总是殊为不易。先行一步，青岛文旅这篇大文章就有更多可能。

作者｜马晓婷 摄影｜王雷