李宇春、李荣浩、吴亦凡、GAI周延四大导师坐镇2020青岛凤凰音乐节,二手玫瑰、痛仰等乐队亮相淄博麦田音乐节,今夏最火五条人乐队领衔德州齐河天空音乐节……大大小小的音乐节在山东按下“加速键”,齐鲁大地的时尚感与日俱增,仿佛在一夜之间,山东成为了国内音乐节的主场。

A　音乐节遍地开花,带动山东旅游

“Hello大家好,我是从地下来,然后参加偶像选秀节目后变得更强大,回归到音乐节舞台上的乃万!”

聚光灯下,穿着松松垮垮的香芋紫色卫衣和白色针织帽,音乐人乃万唱着还未发布的新歌《以梦为马》,台下一片欢腾。前排的粉丝费力举起胳膊比画出心形,风吹动着各式各样的应援横幅,人们跟随着音乐整齐划一地挥舞着手臂,不知疲倦。从海滨吹来的凉风和现场的火热气氛交织着,来自五湖四海、有着共同爱好的年轻人聚集在音乐节的现场。

音乐节在社交媒体中的热度不减,双节假期期间,青岛凤凰音乐节微博热搜不断,现场演出视频霸屏抖音等短视频平台。而微博上的热门话题“草莓音乐节”,也已达到18.9亿阅读量、243.6万讨论量。

中秋、国庆相遇,长假成了今年音乐节的“爆发期”,音乐节迎来了“报复性消费”。各地争相“圈地”举办音乐节,音乐节的目光不再局限于一线城市和部分南方新一线城市,网友热议,“好羡慕山东人民,山东给咱们北方城市争气了。”　

9月底,淄博麦田音乐节在孝妇河畔落幕,余温未过,进入10月,音乐节舞台又在黄海之滨搭起来。今年官宣的20余场音乐节中,仅山东就有近十个场次的演出,位列全国第一。打开票务APP,青岛、济南、潍坊……各地市近期几乎都有演出,大量音乐节落地山东,齐鲁大地受到了国内音乐节的青睐。

“从千里迢迢去‘别人家’看演出到大家来咱们家门口看演出,这种感觉真不一样。”青岛乐迷小陈告诉记者,一场“家门口的音乐节”把志同道合的朋友聚集起来,因为音乐相识的朋友借看凤凰音乐节的机会来山东旅游。

B　热度飙升票价走高,但仍一票难求

音乐节演出场次增多,但票价并未受供求关系影响而下调,反而不断上涨,记者对比近两年音乐节的票价发现,不少音乐节票价涨幅明显。

“音乐节门票价格在摸索中浮动上涨,刚开始,单日票几十元一张,现在四五百一张也不稀奇了。”某票务平台工作人员告诉记者,《中国有嘻哈》《乐队的夏天》等音乐综艺爆火,不少小众乐队“破圈”崛起,国内各个乐队的演出价格普遍上升,节节升高的出场费使得成本增高,然而在票价不断走高的情况下,音乐节的票仍然不愁卖,大部分还是需要蹲点抢票。

音乐节热度飙升,一票难求是近年来音乐节的常态,今年的青岛凤凰音乐节,早鸟票开售3秒就被抢光,预售票、单日全价票也迅速售罄,买不到门票的乐迷在微博、豆瓣等社交媒体发布求票信息,售票期间,“青岛凤凰音乐节”的微博超话里,“高价求票”的信息源源不断。

阵容如何是乐迷判断音乐节价值的关键因素,尽管主流艺人的加入使得票价不断突破新高度,但大部分乐迷认为音乐节门票价格性价比很高。“花480元就能看到三四个喜欢的歌手和乐队,这个价格很值了。”一位乐迷介绍说,与演唱会票价相比,音乐节门票比较“亲民”。

“我2018年去看北京草莓音乐节,三天通票价格是680元,今年三天通票价格是1080元,票价高了不少。”资深摇滚乐迷“地球是一條直線吧”告诉记者,随着市场对摇滚乐的重视,摇滚乐的受众越来越多,乐迷可以接受门票价格提高,但必须要提高音乐节的现场体验,或者在老牌乐队的基础上增加一些新面孔,让音乐节更具有多样化和新鲜感。

自带社交属性的音乐节吸引年轻人拥入,无论是音乐节的线上社群里,还是线下的现场和乐迷大巴上,音乐节是年轻人的“面基现场”,也是形成音乐社群的纽带。

与演唱会不同,在汹涌的人群中蹦跳奔走,运气好还能与刚下台的音乐人擦肩而过,音乐节让偶像近在咫尺。为了抢到第一排,近距离观看偶像的演出,不少粉丝凌晨三点就开始排队,以保证闸口一开就能跑进前排,他们自带毯子和扑克牌,累了就坐在地上休息一会儿,或者和朋友打牌聊天打发时间。

■分析

政府抛出橄榄枝　音乐节成时尚新地标

山东各地音乐节全面起势,音乐节史上与政府距离最近的时候,是现在。与音乐节走得最近的地方政府,是山东。

而这种井喷式爆发,离不开去年第一届青岛凤凰音乐节的成功举办,2019年的青岛凤凰音乐节,是青岛西海岸新区举办大型专业化音乐节的首次尝试,100多位音乐人登台演出,吸引了近4万名乐迷参与。一次大型音乐节的成功举办,填补了一座城市的空白,摘掉了“保守”的帽子。

海景、海风和音乐,强大的资金注入和成熟的承办演出经验。音乐节在青岛的落地比想象之中更加顺利。第一届凤凰音乐节票房收入在当年全国举办的30多个同类音乐节中排名第二,音乐节现场售卖的卫衣、手环、帆布包等音乐节周边受到乐迷青睐,西海岸新区吃喝住行等相关产业也迎来了“小高峰”。第一届凤凰音乐节为打造“音乐之岛”的城市名片提供了思路,为青岛国际时尚城建设增色,凤凰音乐节逐步成为时尚青岛的“新地标”。

有了凤凰音乐节的成功探路,看到人流和热度的涌动,以及对经济的拉动力,各地政府举办音乐节的意识萌动。音乐节是城市经济实力、文化实力、消费能力的综合风向标,而看到山东经济实力和广阔消费市场的业内人士,纷纷把目光转向山东,展开合作计划,让山东一夜之间成为国内音乐节的主场。

一场音乐节,签下十年之约。与草莓音乐节、迷笛音乐节并列为国内三大音乐节的麦田音乐节,今年接过淄博市政府抛出的橄榄枝,与淄博市签订了10年的合作,在未来的10年继续扎根淄博,地点选择在孝妇河湿地公园。除了麦田的十年之约,草莓、天空音乐节也纷纷落地山东。

“曾经我们一提到草莓音乐节就能想到北京,如今提到音乐节也能看山东。”这一句展望,代表了山东许多乐迷的期待。