文化数字化 打开提振消费信心的“青岛方案”

在当前疫后重振的大背景下，推动消费恢复和发展成为推动经济社会发展、提振全社会信心的重中之重。应时而生，2023青岛数字文化应用发展大会携手青岛影视周的到来，如油春雨般让人眼前一亮。作为全国首个专注于数字文化领域的综合性大会，大会期间全力提供文化数字化尖端技术和应用场景展示、未来方向探索的数文会，成为有力提振行业发展信心、促进文化产业加快复苏增长、推动消费恢复升级的强心针。

党的二十大报告指出，“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用”“倡导绿色消费”。《数字中国建设整体布局规划》中提出，要“打造自信繁荣的数字文化”。

当前，大数据、云计算、人工智能等技术加速发展，为文化创新发展提供了数字支撑。顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，将更好促进数字技术和文化深度融合，以新技术、新手段、新模式激活新应用、新场景、新市场，最终激活消费信心。

以激活市场为重要手段，通过数字技术提升挖掘文化产业潜力，在行业内从生产力和生产关系上推动根本性变革，进而助推消费、提振信心。这正是数文会给出的文化数字化提振消费的“青岛方案”。

融通新解构

数字人的亮相，在数文会上无疑是偶像一般的存在，而追星的除了观众之外，更有业界大佬和行业先锋。面对这样一个日趋成熟的文化数字化应用成果，人们希望看到它能有怎样的市场应用场景和前景。

此次发布的10余位各具特色的数字人，有敦煌研究院与腾讯共同打造的敦煌莫高窟官方虚拟形象“伽瑶”，她是数字文旅中打通观众与文化内容的重要通道；

而以“国风”“武侠风”串联的七彩虹首位数字人员工阿七，以更贴近年轻人工作生活场景的设置而拥有高人气；

还有首个故事型数字人IP维秘秘、首位超写实数字人海蓝……

人们在努力将数字人放置于不同场景中，测试他们适应各种“水土”的能力。

这正是数字化对文化的全新结构，通过“新说”“新唱”，打开适应当下消费环境的新方式。

浙江大学未来设计实验室主任孙守迁认为，数字创意产业可以打通产业链跟服务链。

山东大学文化产业研究院副院长邵明华说，文化数字化目前已经上升为国家战略，这是一个系统的重大工程。当前，数字技术引领文化产业深刻变革，以5G、云计算、大数据、人工智能、区块链为代表的数字科技革命等正深刻改变着人类的生产方式、生活方式。文化和科技融合，既催生了新的文化业态，延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。

创新生产数字文化内容，来增强数字文化市场的供给，提高文化产业的核心竞争力，这是当前的重点，也是文化产业发展的一个根本。其中，要加强文化共性关键技术的研发，要策划创意数字文化产业项目，创新数字文化产业新业态，打造新场景。

随着数字经济的迅猛发展，文化消费场景和应用场景不断创新，传统文化产业也迎来了数字化转型的机遇和挑战。

这种挑战，更是一种全新解构，是一种适应时代的再创造。

不得不说数字技术的突飞猛进为这种全新解构和再创造提供了有效手段，进而有效地提升文化产品的消费形式和消费体验，打造了更多更加智能、便捷、个性化的文化消费新场景。如何发挥这一优势，是当前文化产业面临的重大课题。

此次大会现场布设的6大展馆，是数字文化领域全产业链的集大成和集体亮相。与其说是展示，不如说是探索。当所有尖端技术被拿出来“赛马”的时候，我们更容易看到产业未来的方向何去何从。

而中国动漫集团、腾讯、喜马拉雅、浪潮、海信、中兴、亚马逊、阿里巴巴、京东方等200余家头部或行业龙头企业组团前来，也表达了对数字文化领域的关切，他们展示着国内前沿的数字创意、数字娱乐、数字艺术等新型文化业态、应用场景和产品，也在寻找着新的突破。

大会还搭建并启用了线上综合服务平台，集新品发布、项目推介、全网直播、元宇宙大会于一体，强化数字文化应用产品发布交易功能。据了解，大会闭幕后，该平台将继续运营，提供常态化交易服务，努力打造永不落幕的线上数文会。

包括《中国数字文化应用白皮书》等的发布，山东省数字文化产业联盟的成立等，都在积极促进这种全新结构的发生，搭建需求方、供给方、研发方、生产方和营销方的五方协作平台，打造数字文化应用的全国性平台，推动构建消费新模式新格局。

构筑新通道

让人眼前一样的是，此次大会上，将文化数字化产业推动消费的能级提升到更高的层级，并在应用方向上推向更加深入。

4月8日举行的两场活动也因此格外引人注目。数字文化对外贸易洽谈会，作为2023青岛数字文化应用发展大会的重要活动之一，举行了全球电商平台贸易对接专场、数字营销及TikTok直播专场及产品全球发布会1场，帮助3个品牌进行了产品全球三地（青岛、纽约、洛杉矶）同步发布。

数字助力，新的消费通道正在被打通。

本次洽谈会秉承2023青岛数字文化应用发展大会理念，充分体现“新应用、新体验、新消费”的主题，进一步赋能全国数字文化应用产业的发展。

参加洽谈的企业有亚马逊、甲骨文、象屿集团、Coupang 酷澎、Allegro 、库觅科技、Menshop、深圳海高特科技、敦煌网、北京博鼎、启晟软件等。他们或许能代表当前数字文化消费的各种形式和渠道。

值得一提的是，与会企业对本次展会带来的新业务机遇给予了称赞，并纷纷表示希望有机会落户青岛西海岸新区。

全球电商平台贸易对接专场围绕“解锁出海数字化增长曲线”主题，邀请部分相关对外贸易头部企业及数字化平台齐聚一堂，共同探讨跨境电商2023年的新机遇。

亚马逊全球开店区域拓展经理蔡青云从跨境电商的概念、亚马逊山东团队本地化如何赋能山东卖家、跨境新手指南等三个方面进行了分享，他表示，出海非常重要的环节就是做品牌，如果有了品牌，价格可能超过10倍不止；其次品牌还要有一定的IP，这样品牌就可以从众多产品当中脱颖而出；在有了品牌之后，复购率和回购的人群会上升，前期的推广成本会降低。

eBay大中华区招商经理张振飞认为，想要在跨境电商赛道重新发力，需要做好以下三点：一是要选择好的产品，拥有好的产品就代表成功了一半；二是做好市场定位，针对不同的国家和市场，要研究消费者的习惯是什么，这可以作为一个后期选品的新方向；最后是团队，好的运营团队可以大大提升效率，并且减少很多不必要的成本。

阿里巴巴国际站青岛区域主管赵丽娜分享了跨境电商大环境的数据分析及国际站现在入驻的标准。天猫淘宝海外华中地区负责人崇岂从业务架构、平台合作、物流途径等方面对跨境电商模式进行介绍。

在产品发布环节，库觅科技有限公司董事长郭锦炜、深圳市海高特科技有限公司总裁赵振海、启晟软件科技（深圳）有限公司总经理江涛对旗下数字文化新产品进行了发布。

另一场同样吸引关注的活动“数字营销与TikTok直播专场”，Allegro中国区官方招商经理张浩以“领航欧盟区，开拓新市场”为题，介绍了Allegro的发展情况和平台优势。他表示，Allegro能够为客户提供多种可选择的配送方式，且发货速度快，甚至当天即可送达；通过库存管理工具，客户可以实时查看库存状态，了解各类产品的周转率和补货需求，获得客户经理的专属支持，这与中国跨境卖家的发展方向不谋而合，为中国卖家拓宽海外市场又打开了一道新的大门。

ArcMEAD&Meshop创始人贾丁立以“用独立站迎接海外品牌化的风口”为题，深入分析了Shopify积极的前景和选择DTC这一购物渠道的优势。他介绍，“DTC是指直接面对消费者，将未被大品牌关注的细分市场作为切入点而创建的垂直线上品牌。”相较于传统的电商品牌，DTC更关注于品牌和体验两方面，具有“极度本地化、沉浸式体验、优秀的品牌服务”三大特点。

通过这机场活动的实实在在推进，文化数字化助推消费信心的提升有了通道上的生动论证，这也是大会在努力促成的——这里不仅是一个展示和交流的平台，更是一个通道构建、市场增长的平台，是一个无限可能的地方。

注入新动能

这是青岛方案，是以产业基础和成熟市场为前提的文化数字化新探索，新动能的注入。

近年来，青岛的影视产业、创意设计等数字文化产业发展迅速，本次大会为青岛的文化产业高质量发展提供更强大的助力。

山东、青岛也将充分发挥大会平台效应，借力数文会努力打造数字文化产业新高地。

对本次大会的参展企业，青岛市已经表态，将开展“一对一”个性化招商服务，推动一批优质项目签约落地。同时，按照集群化发展要求，将把招引的项目和资源，落在专业化的园区里，提升园区载体能级，推动数字文化产业集聚发展。

在当前全球科技快速发展的背景下，以人工智能为代表的数字技术已成为改变世界的新引擎，城市也在不断发展和变革中。这是从业者的机遇，也是城市的机遇。

在2023青岛数字文化应用发展大会的科技文化旅游融合馆内，由新之航传媒科技集团带来的4.0智能展区成为现场一大焦点。

新之航传媒科技集团青岛公司总经理桑野介绍，这次展会，通过现场互动和多场专业论坛的路演，集中展示了新之航4.0智能展馆研究院、新之航元宇宙研究院近几年研发的文博展陈和文旅场景中的多个数字化成果应用案例，包括由新之航策划设计施工完成的世界展览展示博物馆等4.0智能展馆、科技文旅融合项目，“期待与大家多交流多合作。”

会展产业是城市三产高度发展的风向标，也是青岛、西海岸新区近年来久久为功的领域。4.0智能展馆等，或将为此提供新的思路。

不仅是会展产业，文化数字化为各个领域的产业推进提供了更多可能。这也成为城市竞争力的重要方便。

近期，青岛起草制定了《青岛文化数字化行动方案》，对落实国家文化数字化战略进行全面部署安排，明确提出加快建设文化大数据体系、提升公共文化服务数字化水平、加快推进文化产业数字化等目标任务。同时，梳理汇总我市数字文化产业发展政策，以数字经济、虚拟现实、高端显示等产业和园区政策为重点，形成政策清单，为落地企业和项目提供政策上的支持。

青岛还将抓住这次大会人才汇聚的有利契机，深入实施“人才强青”计划，有针对性地做好数字文化人才招引工作，加快专业人才集聚，为产业发展提供人才支撑。

城市IP的打造同样是文化数字化的一个重要内容。城市IP作为城市名片的全新升级，不仅包含城市文化的全新演绎，更包含营商环境等综合实力的体现，更有各种消费方式和消费氛围的全力打造。早已出圈的淄博烧烤已经说明了这一点。而青岛在里院文化挖掘，中山路打造等，都是突出消费这一根本需求，实现城市新IP的打造。

青岛是首批国家文化和科技融合示范基地，去年又入选国务院首批文化产业和旅游工作激励城市，产业发展环境良好。当前，全市正深入开展“深化作风能力优化营商环境”专项行动，加快打造市场化、法治化、国际化一流营商环境，助力文化产业实现高质量发展。

山东、青岛，乃至西海岸新区，将以数文会为契机，乘势而上，建设在全国具有重要影响力的数字文化产品发布展示交易平台，拉动数字文化企业和项目向山东集聚，以“青岛方案”打造国内数字文化产业发展高地，助推消费信息提振新势力。