这场全国消费盛筵，从台东步行街“开席”

立春，是新一年节气轮回的开始，也是一场全国消费热潮涌动的开始。

2月4日立春之际，青岛台东步行街人潮如织、灯火绚烂。骑在爸爸肩头的小孩一路走街串摊看光景，面人、糖画、小丑花车，手里那串红彤彤的糖葫芦都顾不上吃；外国游客走到煮元宵的摊位前，好奇地俯下身，感受袅袅热气下蒸腾出的中国味道；年轻的小夫妻流连于现场展出的十几款新能源汽车，畅想着开上新车的热乎和新鲜劲儿……

热热闹闹、喜气洋洋，欢乐的人群从四面八方汇聚，一路赶赴这场春日的消费盛筵。下午五时许，全国迎春消费季——2023“老字号嘉年华”暨“惠享山东消费年”启动仪式上的启动灯柱正式点亮，掌声雷动中，全国迎春消费季的热潮开始涌动四方。

这里是2023年迎春消费季暨全国“老字号嘉年华”活动的起点。按照中央经济工作会议“把恢复和扩大消费摆在优先位置”要求，商务部把全年定位为“消费提振年”，全年近300场促消费活动将在全国各地呈现，“季季有主题、月月有展会、周周有场景”的消费热潮从今天的青岛开始，将延续一整年的热闹与红火。

这里是青岛新一年提振消费信心、促进商贸流通复苏发展的起点。启动仪式后，将连续3天（2月4日－6日）举办专题展销活动，设置青岛新能源汽车展、青岛外贸优品汇展、青岛知名农产品展、青岛网络爆品展、老字号和非遗产品展五大板块。2023年“亿惠青岛消费年”系列活动点燃全城消费热情，从市北区的台东步行街、中山路大鲍岛到即墨古城，一路花灯璀璨、一路欢声笑语，新春升腾的烟火气经久不息。

01

老字号集结 释放国潮新魅力

老字号是时令年节中的一家铺子、一抹味道、一丝乡愁，饱含着老百姓对“节日气息”和“家乡味道”的记忆。青岛深厚的轻工业历史积淀了丰富的老字号基因。在青岛，老字号是“上街里”耳熟能详的老商铺，是百年青岛啤酒里的一脉悠长，也是青岛崂山矿泉水的甘冽清甜。

现场的老字号和非遗产品展吸引了众多游客和市民拍照打卡。市民王先生从崂山区赶来，他提着刚买的李村脂渣和万里江茶叶，穿过熙熙攘攘的人群，一路边走边逛、收获颇丰。青岛啤酒和崂山矿泉水打造“国潮风”展台吸引了不少年轻人拍照打卡，展示的新产品也吸引不少游客下单购买。百年鲁菜春和楼的糕点饭菜飘香、即墨老酒的酒香醉人、青岛食品的钙奶饼干勾起一代人的回忆，这些青岛人耳熟能详的老字号让市民和游客流连忘返。

近年来，乘着国潮发展的东风，青岛众多老字号品牌在传承经典的同时积极创新，推出适应时代发展的新产品，越来越受到年轻人的喜爱和认可，成为促消费领域的重要力量。本次展区共设置30个老字号和非遗产品展位，除了青岛本土老字号企业，还邀请了省内其他城市的知名老字号亮相，德州扒鸡、东阿阿胶等老字号企业以“新国潮·新传承·新消费”为主题展现了老字号的新国潮魅力。对老字号文化颇感兴趣的市民周女士还收到了现场发放的青岛老字号地图。这份老字号地图由青岛市商务局出品，青岛日报／观海新闻制作，采取手绘漫画的形式全景式展现了青岛老字号企业的魅力。

老字号品牌通常与百姓衣食住行密切相关，已成为当下促消费、扩内需的重要载体和切入点。商务部统计数据显示，1128家中华老字号中有一半是从事食品加工，13％来自餐饮住宿，10％和9％为零售和加工制造，都是与民生消费息息相关的领域。从青岛老字号的分布来看，目前青岛市共19家“中华老字号”企业，其中9家企业属于食品饮料和餐饮行业，3家来自服装鞋帽行业，2家来自商业零售行业。25家山东老字号中，则有20家企业来自食品饮料和餐饮行业，占据80％。

今年，商务部以“国潮国货品质生活”为主题，在全国范围内举办“老字号嘉年华”活动。围绕节日消费、掌门人直播、老字号探店三大主题，统筹谋划了28场全国性重点活动，指导各地聚焦重要节点，推出百余场特色活动，传承中华传统文化，引爆新一轮国潮回归热潮。

观象君从青岛市商务局获悉，结合2023年“亿惠青岛消费年”的促消费主题，青岛市也将推动更多老字号企业参与到全年的促消费工作中，释放老字号的文化和商业底蕴，让更多消费者感受老字号在新时代焕发的国潮魅力。

02

百余企业参展 挖掘消费新潜力

除了老字号和非遗产品展，青岛新能源汽车展、青岛外贸优品汇展、青岛知名农产品展、青岛网络爆品展四大消费板块的展览也全方位展现了青岛消费的优势和潜力。

汽车等大宗商品消费是撬动消费的重要支点。本次活动中参与展销的，既有奔驰、宝马、大众等知名一线品牌，五菱、领克、奇瑞等国民车型，还有极狐、高合汽车等新品牌、新势力。大疆与五菱联合打造的首款量产车2023款KiWi EV一经亮相就吸引了不少市民的关注，五菱还带来了2022 G20峰会官方用车——Air ev晴空。现场多个汽车企业推出让利优惠活动。

近年来，通过招商引资和本地培育，汽车产业已成为青岛市第一大工业产业，汽车消费成为青岛市消费增长重要的动力引擎。为促进汽车消费，《青岛市关于支持商贸流通行业促进居民消费的政策措施》提出，今年上半年，全市将新发放2000万元汽车消费券，支持消费者在青岛市内纳统企业购买乘用车。

青岛外贸优品汇展展现青岛内外贸融合优势。活动共组织了26家青岛市优质外贸企业参展，产品涵盖家居用品、玩具礼品、纺织服装、运动暨户外用品、宠物用品、食品、消费电子等七大类别，方便市民和游客购买外贸精品好货。

青岛知名农产品展是最接地气的消费展。大沽河水浇灌出物阜民丰的胶东风韵，胶州大白菜、马家沟芹菜、锐阳水果萝卜、大泽山葡萄……这些青岛人耳熟能详的农产品品牌稳坐农产品展会“C位”。近年来，青岛市坚持实施农产品品牌战略，推动现代农业深加工产业发展，培育了一批农业深加工品牌，太空蔬菜、水兵厨房制品等产品亮相展会，展现了青岛农品的时代风韵。

活动现场还同步发放了“穿越二十四节气寻味青岛知名农产品”地图，以二十四节气与农时为主题，运用中国式美学绘图全景式开启了青岛时令农鲜之旅。

青岛网络爆品展则充分挖掘了青岛的消费新赛道、新场景。海尔智家携卡萨帝星云空调、平嵌冰箱、中子和美洗干护理机等亮相展会，构建了智慧家庭新场景。“新品牌·新物种·新消费”，展区聚焦新餐饮、新服饰、新零售、新消费电子、智能家电、宠物经济、体育健身等10余个新消费赛道，邀请了20家代表青岛产业特色的新品牌企业，展示了青岛消费新魅力。

近年来，青岛市在消费领域不断发力，加快培育新型消费、创新消费场景、提升消费供给，为今年提振消费信心、促进消费回暖打下了良好基础。活动现场，从新能源汽车、知名农产品到青岛网络爆品，100余家企业组团亮相，共赴这场春日的消费盛筵，充分展现了青岛消费的潜力和号召力。

03

从全国到青岛 消费“马车”跑起来

消费是最终需求，长远、稳定的经济发展离不开消费引擎的强大助力。新的一年，疫情防控进入新阶段，所有人都开始对消费这驾“马车”寄予新的厚望，毕竟，烟火气才是城市活力最鲜明的底色。

全国各地的迎春消费季都在火热进行中。上海提出以节兴市，持续打造消费市场新热点，将举办第四届“五五购物节”，全面提升全球新品首发季、上海时装周等活动影响力，落实扩大消费政策措施，加快促进汽车、金银珠宝、绿色智能家电和家居等消费潜能释放。

广州市将2023年定为“消费提振年”。上半年，将组织举办联合国采购商大会、全球消费者大会，进一步扩大广州消费的全球影响力。继续办好国际购物节、国际美食节、直播电商节、羊城夜市等消费品牌活动，做到周周有活动，月月有主题。

启动仪式上的这场“春日之约”只是2023年“亿惠青岛消费年”的火热序曲。在各项促消费政策和2023年“亿惠青岛消费年”活动带动下，青岛各区市、各大商超已经在元宵节前将促消费的氛围感拉满。

元宵节前，各大商场超市装点一新。做元宵、猜灯谜、吹糖人等民俗活动热热闹闹，元宵喜乐会、元宵嘉年华等主题促销活动喜气洋洋。各大商家抢抓元宵节促销新机遇，延续强劲复苏、显著回暖的良好消费态势。

在市北区，“玉兔迎新春”萝卜艺术雕刻展暨“新春游市北、文化大踩街”活动在大鲍岛文化休闲街区拉开帷幕，在雕刻专业手艺人及民间技艺高手的手中，萝卜纷纷“变身”，创意十足的参赛作品引得市民驻足围观，热闹非凡。

在李沧区，“‘山东手造欢乐年集’李村商圈元宵会——‘兔’个好彩头”活动从2月3日持续2月6日。活动期间，李村商圈网红夜市营业时间将延长为早十点至晚十点，网红小吃、彩树花灯、舞龙舞狮等应有尽有，让市民游客获得味蕾上的满足，也感受到红火的节日氛围。

各类会展、活动是构建消费场景、激发消费热情的主要载体。为加快推动会展消费复苏，今年一季度，青岛各区（市）举办的消费类会展活动不少于1场，全市各类会展活动不少于20场。另外，青岛市开展的“亿惠青岛消费年”系列活动将以“四季”为主题，围绕购物、餐饮、文化旅游、体育健身、养老服务、休闲农业、数字信息、青岛品牌8大板块，全年将累计开展600余场主题促销活动。

从这个春天出发，青岛消费不断“升温”，青岛消费“马车”加速奔跑。

作者 ｜王伟