六成毕业生愿干网红直播 130万粉丝大V却想转行

原标题：六成毕业生愿干网红直播 130万粉丝大V却想转行

网络直播行业吸引年轻人就业，实则门槛加高、致富变难

半岛全媒体记者 谢文倩

什么工作最吃香?在大家争论不休的时候，一项调查用数据揭示了当代年轻人的意向——当网红。近日，在微博发布的“当代年轻人就业在关注什么”问卷中，近万名受访应届毕业生里61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业，只有38.4%选择完全不考虑。

近年来，网络直播行业的发展十分迅速，它把最光鲜的一面展现在大众面前，门槛低、轻松、容易造富，似乎任何人都能以最小筹码去赌一个未来，但这个概率到底有多大呢?

“直播8小时，赚了100元”

“你的粉丝怎么都走了。”日前，在丹妮的直播间里，有观众调侃观看人数稀少。

丹妮看了一眼数据，似乎没在心里掀起一丝波澜，“没事儿，反正我直播间里一直没人，早都习惯了。”

此时，正是晚上10时左右，本该是直播间人气最旺时间段，但是丹妮的直播间里只有寥寥5人，而且这个人数也在不断进出流动。

虽然直播间里光景惨淡，但是丹妮的粉丝其实并不少，数量高达130万。

翻开丹妮的账号主页，里面短视频点赞量也动辄好几万，一派人气高涨的样子，与直播间里的景象形成了强烈反差。

对于这种常人眼里的反差，丹妮早就司空见惯，“不要觉得做主播就一定赚钱。现在我直播了8小时，赚了100元，你觉得好赚吗?”

娱乐主播最大的收入来源是粉丝刷礼物，这就导致主播们赚钱起起落落。光景好的时候，丹妮一个月赚了12万，但是在低谷期，也就只拿几千元底薪。

“这两年，主播行业不好干，最直接的表现就是粉丝越来越不舍得花钱了。”丹妮表示，“像那种一下拿出来几万元刷给你的人，这几年几乎没了。”

每当看到对这个行业跃跃欲试的年轻人，丹妮总想劝他们清醒一点，这个行业的辛苦之处很多。

“你要知道，光坐着聊天是赚不到钱的，我有唱跳为自己开路，此外还要做好线下维护，在这个过程中还可能会面对粉丝的骚扰。”丹妮说道。

丹妮已经做了8年娱乐主播，期间为家里还清了几十万元贷款，但是这并没有让她感觉到压力减小，因为还面对着一个未知的未来。

其实，这是主播们共同思考的职业发展问题，如果收入越来越低，如果心态挺不住了想转行，那“退网”之后去做什么?

曾有朋友建议丹妮尝试带货，直接在主播里换一条赛道。

丹妮认为这条路走不通，“粉丝的基础不一样，这些人都是冲着我的颜值或者唱跳才艺来的，他们就不会花多少钱买东西。”

“小白”扎堆拥入直播带货

相比往年，今年拥入直播行业的人明显多了起来，年轻人的热情带来最直接的反馈，就是拉低了平均工资。

姜梨是广州一家MCN机构的运营，年初公司制定了带货主播薪水下调的指标，提成不变但底薪降了2000～5000元不等。

这与大盘的数据相当吻合。艾媒咨询公布的2023年一季度数据统计显示，目前大部分主播月薪集中在6000元～8000元，跟去年同期的薪资相比下滑30%左右。除了主播，运营、中控等直播间配角的月薪也下降了20%左右。

不仅如此，今年不少公司都调整了直播时长。

此前一天播4个小时，现在延长到五六个小时，姜梨感觉是受到新人主播的影响，因为今年入行的人太多了。

从竞争力来讲，姜梨认为带货主播比娱乐主播要有优势，卖货能力能模糊一部分颜值跟年龄要求，早前入行的一批优秀主播业务能力出众，至今都非常抢手。这套历练法在今年则不适用了，目前的行业环境对新人并不友好，“出头”正变得越来越难。

“这个行业很残酷的，我们给新人的试用期最长1个月，如果到时候主播的口播和卖货能力还不行就直接换人，不会给你多少时间去努力。”姜梨言下之意，如果没有做主播的天分，即便努力也是百搭。

行业里习惯了用数据说话，这导致从主播到运营无时无刻不为数据焦虑。近日开播前，姜梨公司的一名主播因为压力太大，掐着时间哭了10分钟，饭都没吃下。

姜梨很理解他们，主播在镜头前光鲜靓丽，但是其中辛苦只有业内知道:每天直播的几个小时要全神贯注不停地说，需要面对各种突发状况，要调整自己的话术和习惯，还需要时刻关注直播间人数和卖货数量……

姜梨介绍，在她认识的主播里，90%的人有不同程度的焦虑，“这是个不断崩溃和自愈的行业，压力非常大，真的不容易。”

行业需要这么多主播吗?

种种迹象表明，直播行业新一轮迭代已经开始。

过去几年，直播行业快速发展。据中国演出行业协会统计，截至2022年，各主要平台开通主播账号的人数累计超过1.5亿，短视频内容创作者账号累计超10亿个，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个。

在这个过程中，有一部分人吃到了行业发展的红利，或凭运气或凭实力积累下第一桶金，这些白手起家、一夜造富的故事颇具传奇色彩，吸引无数人前来掘金。

如今，大批新人拥入带来一个问题，行业真的需要这么多人吗?

以带货主播为例，姜梨很明显地感受到人多带来的变化，今年她所在的公司选拔主播的要求明显高了一个档次，“大多数人都觉得主播门槛低、工资高，这导致入行的人越来越多。所以公司现在用低价就能招到长得漂亮能力强的主播。”

此外，市场变得更加理性。

在采访过程中，不止一名业内人士提到，今年合作的商家越来越“精明”。

姜梨认为，是因为“有的老板可能之前被割过韭菜，合作要求会更加细化，这倒逼着我们去提高业务能力，打好人、货、场的配合。”

在越来越卷的背后，月入5000元才是主播们的常态。

根据《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%主播月收入10万元以上。

如今，直播业态俨然已是一片红海。

可以预见，想靠当主播致富难度会越来越大，从某种程度上来说，这个看似没有门槛的工作，其实门槛最高。